A moda é um megafone no mundo brilhante da cultura moderna, e não apenas uma declaração de estilo. Celebridades exercem um poder enorme, influenciando tendências e o comportamento do consumidor a cada aparição no tapete vermelho ou postagem no Instagram. Enquanto a indústria da moda luta com seu impacto ambiental — que, segundo algumas estimativas, representa de 8 a 10% das emissões globais de gases de efeito estufa — o foco se voltou para a sustentabilidade. Algumas celebridades estão liderando o caminho, promovendo moda e sustentabilidade e demonstrando que a moda não precisa ser prejudicial ao meio ambiente. Outras, por sua vez, continuam presas ao sistema de fast-fashion, criando um ciclo de desperdício e consumo excessivo. Vamos analisar os acertos e erros insustentáveis ​​da moda e da sustentabilidade entre as celebridades, determinando quem está fazendo certo, quem está perdendo o foco e o que tudo isso significa para o futuro do estilo.

Os Pioneiros Verdes: Celebridades Conquistam Moda Sustentável

• Emma Watson: O Eco-Guerreiro do Vintage

Emma Watson é há muito tempo um modelo a seguir em moda e sustentabilidade. A estrela de Harry Potter, que se tornou ativista, ganhou destaque em 2016 ao prometer usar apenas roupas ecológicas no tapete vermelho. Durante a turnê de imprensa de A Bela e a Fera em 2017 , ela usou um vestido de alta-costura da Calvin Klein feito de garrafas plásticas recicladas, demonstrando que glamour e sustentabilidade podem coexistir. A conta de Watson no Instagram, @the_press_tour , tornou-se uma plataforma para empresas sustentáveis ​​como Stella McCartney e People Tree , onde ela trabalha como embaixadora do comércio justo. Seu apreço pelo vintage é igualmente notório; ao reutilizar peças de arquivo de estilistas como Chloé, ela demonstrou que a moda de segunda mão pode ser tão estilosa quanto a nova. A abordagem de Watson é mais do que apenas performática; é um chamado à ação, incentivando fãs e a indústria a repensarem o consumismo.

• Billie Eilish: Vibes veganas e bordas recicladas

O visual ousado e grunge de Billie Eilish é mais do que um símbolo de rebeldia da Geração Z; ele também representa uma crescente consciência ambiental. A sensação pop se uniu à Nike para criar tênis veganos, como o Billie Eilish x Nike Alpha Force Low de 2023, feito com tiras recicladas e tinta à base de algas. Eilish, uma ativista climática apaixonada, também reutiliza roupas, como o conjunto Gucci que usou no Billboard Awards de 2020, que foi reaproveitado no Environmental Media Awards de 2022. Seu compromisso vai além da moda; ela defende a produção sustentável de turnês e colabora com empresas como a Patagonia . A popularidade de Eilish, principalmente entre os fãs mais jovens, reforça a ideia de que sustentabilidade pode ser estilosa e rebelde, em vez de moralista.

• Stella McCartney: O designer que virou ícone

Stella McCartney não é apenas uma superestrela que veste moda sustentável; ela também a cria. A filha de Paul McCartney fundou sua empresa homônima em 2001 para eliminar couro, peles e outros materiais de origem animal. Celebridades como Timothée Chalamet usaram suas criações de 2023 em tapetes vermelhos, que apresentam couros de origem vegetal e materiais reciclados. O poder de McCartney como uma combinação de designer e celebridade é incomparável; ela aconselhou o conglomerado de luxo LVMH sobre sustentabilidade e desencadeou uma onda de compromissos sem peles de empresas como Prada e Versace. Seu trabalho demonstra que a alta costura pode abrir caminho para um futuro mais verde.

• Angelina Jolie: Revestindo com propósito

Os momentos de moda e sustentabilidade de Angelina Jolie são discretos, mas profundos. Em 2023, ela usou um blazer vintage da Chanel duas vezes por mês, o que é incomum para uma estrela de Hollywood. Sua empresa, Atelier Jolie, que estreou no mesmo ano, utiliza tecidos de estoque morto e materiais antigos, colaborando com a Chloé para produzir uma linha cápsula que prioriza o luxo de baixo impacto. A abordagem de Jolie se concentra menos em gestos dramáticos e escolhas realistas, refletindo seus valores humanitários. Ao normalizar o reaproveitamento e o upcycling, ela está sutilmente reescrevendo a narrativa sobre os excessos das celebridades.

Leia também: A pegada hídrica da indústria da moda

Celebridades ficam aquém do fast fashion

• Kim Kardashian: A Diva Descartável

O legado fashion de Kim Kardashian é indiscutível, mas seu histórico de sustentabilidade é menos impressionante. Sua aparição com o vestido clássico de Marilyn Monroe no Met Gala de 2022 provocou um debate sobre preservação, mas sua dependência diária de fast fashion gera preocupações. Kardashian foi vista usando Shein e Fashion Nova, duas marcas conhecidas por produzir roupas sintéticas baratas que frequentemente acabam em aterros sanitários. Sua linha SKIMS, embora criativa, recebeu críticas por seu impacto ambiental, com pouca transparência quanto à origem ou redução de resíduos. A influência de Kardashian alimenta as compras em massa, mas ela perpetua a cultura do lixo, que ela poderia ajudar a demolir sem uma mudança em direção à sustentabilidade.

• Kylie Jenner: O culpado que persegue tendências

A moda de Kylie Jenner é um turbilhão de microtendências, com biquínis quase imperceptíveis e minivestidos neon que mudam mais rápido que um algoritmo do TikTok. Seu estilo, repleto de nomes fast-fashion como PrettyLittleThing, incorpora a mentalidade de "usar uma vez, descartar". Em 2024, ela compartilhou uma coleção de figurinos no Instagram, cada um usado em uma única foto antes de desaparecer de seu feed. Sua empresa de cosméticos, Kylie Cosmetics, também foi criticada pelo desperdício excessivo de embalagens. Os fãs da Geração Z de Jenner imitam seu estilo de vida, exacerbando as consequências ambientais de suas decisões insustentáveis.

• Justin Bieber: O perigo da Hypebeast

O fascínio de Justin Bieber por streetwear, que inclui moletons Balenciaga e tênis de edição limitada, contribui para uma cultura de superprodução impulsionada pelo hype. Sua coleção Drew House de 2023 apostava em tecidos sintéticos e lançamentos espetaculares, com pouca consideração pela sustentabilidade. As frequentes colaborações de Bieber com empresas próximas ao fast fashion, como a H&M (por meio de produtos de turnê), resultam em itens de baixa qualidade que os fãs compram e rapidamente descartam. Sua influência pode impulsionar o streetwear em direção à inovação ecológica, mas, em vez disso, ele está preso em um ciclo de desperdício e excesso.

Leia também: Como a moda e a sustentabilidade podem coexistir na indústria moderna.

O Panorama Geral: Influência e Responsabilidade

A diferença entre essas celebridades exemplifica uma questão mais significativa na cultura moderna: influência versus responsabilidade. Estrelas como Watson e Eilish usam suas plataformas para educar e inspirar, em consonância com a crescente demanda do mercado por sustentabilidade — 65% dos europeus entrevistados pela McKinsey em 2020 indicaram que comprariam produtos mais duráveis ​​após a pandemia. Seus momentos são mais do que oportunidades para fotos; fazem parte de um movimento que incentiva as marcas a repensarem a produção. O papel duplo de McCartney como designer e defensora exemplifica como as celebridades podem influenciar mudanças sistêmicas, enquanto o hábito de Jolie de reutilizar peças demonstra que a sustentabilidade pode ser algo simples.

Por outro lado, Kardashian, Jenner e Bieber exemplificam a inércia do fascínio da fast fashion: barata, moderna e descartável. Suas seleções representam uma indústria que prioriza o lucro em detrimento do meio ambiente, com tecidos sintéticos (60% dos itens de fast fashion, segundo algumas pesquisas) despejando microplásticos nos ecossistemas. Seus vastos seguidores — milhões de fãs impressionáveis ​​— amplificam os danos, normalizando o consumo excessivo em um momento em que o planeta não pode arcar com isso.

O que vem por aí para a moda na cultura pop?

O movimento da moda e da sustentabilidade não é um monolito, e não existe uma abordagem única para todos. Celebridades que acertam demonstram que a variedade funciona: vintage (Watson), inovação vegana (Eilish), liderança na indústria (McCartney) e reutilização prática (Jolie). Aqueles que erram não estão isentos de redenção — Kardashian pode migrar a SKIMS para materiais ecológicos, Jenner pode promover o slow fashion e Bieber pode tornar o streetwear mais verde. O segredo é ser intencional e seguir em frente.

O papel da cultura pop na sustentabilidade está mudando. À medida que a Geração Z, o mercado de fast-fashion mais importante, se torna mais consciente do ponto de vista ambiental, aumenta a pressão sobre as celebridades para que se adaptem. Os governos também estão intervindo — a proibição planejada de anúncios de fast-fashion na França e os critérios de durabilidade da UE indicam uma mudança. No entanto, as celebridades continuam a ditar tendências. Quando usam roupas vintage ou veganas, é mais do que simplesmente moda; é uma declaração que se espalha pela cultura, incentivando fãs e empresas a buscarem um futuro mais sustentável.

Por fim, a moda na cultura pop funciona tanto como um espelho quanto como um megafone. Celebridades que acertam representam um mundo que está percebendo a sustentabilidade, amplificando soluções por meio de seu estilo. Aqueles que erram nos lembram o quanto ainda precisamos avançar.

Leia também: Como reduzir o desperdício na indústria da moda? Órgão da ONU propõe soluções sustentáveis