يشهد الطلب على الاستدامة في عالم الأزياء نموًا متزايدًا في الهند، حيث من المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 9 مليارات دولار بحلول عام 2025 ، وفقًا لمجموعة بوسطن الاستشارية. وتشير تقارير موقع ResearchAndMarkets.com إلى معدل نمو سنوي مركب قدره 10.6% خلال الفترة من 2021 إلى 2026 ، مدفوعًا بزيادة وعي المستهلكين والمبادرات الحكومية. وتقدم الهند مجموعة متنوعة من العلامات التجارية للأزياء المستدامة بأسعار معقولة، والتي تجمع بين المبادئ الأخلاقية والاقتصادية، مما يُمكّن المستهلكين من ارتداء ملابس أنيقة دون التضحية بالأناقة. ويُسلط هذا المقال الضوء على هذه الشركات التي تدعم الأنشطة الصديقة للبيئة.

لماذا تُعدّ العلامات التجارية للأزياء المستدامة مهمة في الهند

تُساهم صناعة الأزياء في الهند بنسبة 5% من الناتج المحلي الإجمالي، لكنها في الوقت نفسه تُعدّ من أكثر القطاعات تلويثًا للبيئة، إذ تُساهم بنسبة 10% من انبعاثات الكربون السنوية عالميًا . وبينما تُقدّم الحرف اليدوية التقليدية والأقمشة الطبيعية كالقطن والقنب خيارات مستدامة، طغت عليها موضة الأزياء السريعة. وتبرز علامات تجارية للأزياء المستدامة بأسعار معقولة لسدّ الفجوة بين الإنتاج الأخلاقي وسهولة الوصول إليها، ما يجذب المستهلك الواعي. وقد أظهر استطلاع أجرته ستاتيستا عام 2023 أن ثلثي المستهلكين الهنود على استعداد لدفع المزيد مقابل الأزياء المستدامة، لكن 48% منهم يُعانون من صعوبة إيجاد خيارات بأسعار معقولة. وهذا يُسلّط الضوء على الحاجة إلى علامات تجارية تُعطي الأولوية لكلٍّ من الاستدامة والأسعار المناسبة.

أفضل ماركات الأزياء المستدامة في الهند

1. لا أشرار – دبابيس قطنية عضوية للارتداء اليومي

أسست أبورفا كوثاري علامة "نو ناستيز"، إحدى أبرز علامات الأزياء المستدامة بأسعار معقولة في الهند، عام ٢٠١١. تتميز هذه العلامة التجارية، ومقرها غوا، بتصاميمها البسيطة، مثل القمصان الخفيفة والسراويل المريحة، بأسعار تتراوح بين ٨٠٠ و٢٥٠٠ روبية هندية. تستخدم العلامة قطنًا عضويًا ١٠٠٪ يُستخرج محليًا. تتميز العلامة بانفتاحها وتفانيها في توظيف الاستثمارات في الطاقة الشمسية والغابات لتعويض ثلاثة أضعاف البصمة الكربونية لكل منتج. في عام ٢٠٢٤، أعلنت "نو ناستيز" عن زيادة في المبيعات بنسبة ٣٠٪، مدفوعةً بالطلب على الملابس النباتية والتجارية العادلة، بينما يُقلل استخدامها للأصباغ العشبية وسلسلة التوريد المحلية من استهلاك المياه والطاقة.

2. العبث – إعادة تدوير النفايات وتحويلها إلى كنوز عصرية

تُحوّل علامة Doodlage، التي أسسها كلٌّ من كريتي تولا وباراس أرورا، نفايات المصانع إلى قطعٍ عصرية، مُثبتةً أن الاستدامة يمكن أن تكون أنيقةً وفي متناول الجميع. بأسعارٍ تتراوح بين 1,200 روبية للقمصان و3,500 روبية للسترات، تُعدّ Doodlage الخيار الأمثل بين علامات الأزياء المستدامة بأسعارٍ معقولة. لتحقيق صفر نفايات في الإنتاج، تستخدم Doodlage موادّ ما بعد الاستهلاك وأقمشةً مهملة في تصاميمها ذات الإصدارات المحدودة. وتُضيف لمسةً صديقةً للبيئة باستخدام بقايا الإنتاج في صناعة العبوات والإكسسوارات. وقد أطلقت الشركة سوقًا إلكترونيًا في عام 2025، يجذب 70% من عملاء جيل الألفية الذين يُفضّلون التصاميم المميزة والصديقة للبيئة.

3. أوكاي - تمكين الحرفيين من خلال توفير ملابس عرقية بأسعار معقولة

تُقدّم أوكاي ملابس مصنوعة يدويًا تجمع بين التأثير الاجتماعي والاستدامة، وتُساعد الحرفيين الريفيين. وتتميّز عن غيرها من شركات التصميم المُستدامة من حيث التكلفة، حيث تتراوح أسعارها بين 900 روبية للكورتا و2,000 روبية للفساتين. تُبدع أوكاي تصاميم نابضة بالحياة وكلاسيكية باستخدام القطن العضوي وأساليب عريقة كالطباعة بالقوالب. ومن خلال ربط أكثر من 5,000 حرفي بالأسواق الحضرية في عام 2024، حسّنت العلامة التجارية مستوى معيشتها مع خفض الأسعار على العملاء. ويتماشى التزام أوكاي باستخدام مواد مستدامة وأجور عادلة مع توجه الهند نحو اقتصاد دائري، حيث تُصمّم المنتجات لتدوم طويلًا بدلًا من التخلص منها. وتزداد جاذبيتها بفضل مجموعتها المُناسبة من ملابس الرجال والأطفال بأسعارها المعقولة.

4. هيمبكاري - أزياء مصنوعة من القنب للوعي البيئي

تُعدّ هيمبكاري من أبرز الداعمين للقنب، أحد أكثر الألياف استدامةً، والمعروف باستهلاكه القليل للمياه وعدم حاجته للمبيدات الحشرية. تُقدّم هذه العلامة التجارية المحلية قمصانًا وبناطيل وسترات بأسعار تتراوح بين 1,000 و3,000 روبية هندية، ما يُرسّخ مكانتها بين علامات الأزياء المستدامة ذات الأسعار المعقولة. في عام 2025، طرحت هيمبكاري بطاقات ورقية مصنوعة من القنب، ما ساهم في الحدّ من النفايات. تُعتبر منسوجاتها المتينة والمسامية مثاليةً للبيئة الهندية، وتُوفّر بديلاً عمليًا للأزياء السريعة المصنوعة من مواد اصطناعية. وقد أدّى الطلب المتزايد على الملابس المقاومة للعفن والأشعة فوق البنفسجية إلى زيادة مبيعات هيمبكاري بنسبة 20% في عام 2024. ووفقًا لمؤسسة نيتي أيوج، تسعى الهند إلى مضاعفة قطاع النسيج لديها أربع مرات ليصل إلى 350 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030. وتُؤكّد شركات مثل هيمبكاري على إمكانات الألياف المستدامة.

5. Fabindia - التقليد يلتقي مع القدرة على تحمل التكاليف

فاب إنديا علامة تجارية شهيرة تجمع بين سهولة الوصول والاستدامة. ورغم شهرتها بملابسها التراثية الراقية، إلا أن قمصانها وسراويلها القطنية الجاهزة تُعدّ من أساسيات علامات الأزياء المستدامة بأسعار معقولة، حيث تبدأ أسعارها من 1,200 روبية هندية. وبإيرادات بلغت 1,392 كرور روبية هندية في عام 2022 ، تدعم فاب إنديا الحرفيين الهنود باستخدام ألوان صديقة للبيئة ومنسوجات يدوية. وقد عززت الشركة مكانتها في مجال الاستدامة بتعهدها بزيادة استخدام القطن العضوي بنسبة 30% بحلول عام 2025. وبفضل شبكة متاجر فاب إنديا الواسعة ومتجرها الإلكتروني، أصبحت الأزياء المستدامة متاحة في جميع أنحاء الهند، مما يُثبت إمكانية الجمع بين الأسعار المعقولة والتراث.

اقرأ أيضاً: زراعة ملابسنا: إمكانات المنسوجات الحيوية والأزياء المستدامة

التحديات والفرص المقبلة

رغم النجاح الذي تحققه هذه العلامات التجارية للأزياء المستدامة بأسعارها المعقولة، لا تزال هناك تحديات. فارتفاع تكاليف إنتاج المواد العضوية ومحدودية إمكانية التوسع غالباً ما تبقي الأسعار أعلى من أسعار الأزياء السريعة. وقد أظهر استطلاع أجرته "أجندة الأزياء العالمية" عام 2023 أن 26% من أصحاب الأعمال يعزون استدامة هذه الأزياء إلى انخفاض استعداد المستهلكين لدفع أسعار أعلى . وتُعدّ الهند رائدة في مجال الأزياء المستدامة بفضل تراثها النسيجي العريق وتقنياتها المتطورة، مثل تقنية سلسلة الكتل (البلوك تشين) التي تضمن شفافية سلسلة التوريد. كما يُسهم في هذا النمو برامج حكومية، كدعم الصناعات في مجال الطاقة المتجددة. ومن المتوقع أن تُساهم الهند بنسبة كبيرة من إجمالي 45 مليون وظيفة قد يُوفرها التحول إلى المنسوجات المستدامة على مستوى العالم بحلول عام 2030، وفقاً لموقع "ذا راوند أب".

مستقبل الموضة المستدامة

يبدو مسار علامات الأزياء المستدامة بأسعار معقولة في الهند واعدًا. فمع توقعات بنمو السوق بمعدل نمو سنوي مركب يزيد عن 10% حتى عام 2028 (بحسب بيانات غلوبال داتا)، سيساهم طلب المستهلكين والابتكار في زيادة القدرة على تحمل التكاليف. وتجري العلامات التجارية تجارب على مواد مثل ألياف الموز وزجاجات البولي إيثيلين تيريفثالات المعاد تدويرها، في حين تكتسب خدمات التأجير وبرامج الاسترجاع رواجًا، مما يطيل دورة حياة المنتجات. وسيكون شباب المدن في الهند، وخاصة جيل زد، في طليعة هذا التوجه بحلول عام 2025. فقد اشترى 75% منهم ملابس مستعملة سعيًا للحد من أثرهم البيئي ، وفقًا لصحيفة إيكونوميك تايمز. ويعكس هذا التحول تحولًا مجتمعيًا من الطابع الاستهلاكي للأزياء السريعة إلى ملابس أكثر وعيًا وصديقة للبيئة.

اقرأ أيضاً: البصمة المائية لصناعة الأزياء

خاتمة

تُثبت علامات الأزياء المستدامة بأسعارها المعقولة في الهند أن الأسعار المناسبة والأخلاقيات والأناقة يمكن أن تجتمع معًا. بالنسبة للمستهلك المهتم بالبيئة، تُقدم هذه العلامات خيارات عملية، مثل منتجات Doodlage المُعاد تدويرها ومنتجات No Nasties العضوية. مع نمو سوق الأزياء المستدامة ليصل إلى 12.46 مليار دولار أمريكي في عام 2025 ، وبمعدل نمو سنوي مُركب مُتوقع بنسبة 10.6% حتى عام 2026، فقد حان الوقت لاقتناء هذه العلامات. باختيارك لها، أنت تستثمر في مستقبل تكون فيه الأزياء في متناول الجميع، ليس فقط من حيث الأناقة. دع هذه العلامات التجارية المُصنّعة للأزياء المستدامة بأسعارها المعقولة تُساعدك في اختيار خزانة ملابس صديقة للبيئة واقتصادية في المرة القادمة التي تتسوق فيها.

اقرأ أيضاً: أفضل الأقمشة للأزياء المستدامة: ماذا ترتدين دون الإضرار بالبيئة؟