Эффективные стратегии информирования об изменении климата влекут за собой повышение осведомленности, чтобы стимулировать действия по проблеме изменения климата. Стратегии, предполагающие знание разнообразных аудиторий, разработку эффективных сообщений и использование нескольких каналов коммуникации, находятся в стадии изучения. Такие стратегии можно оптимизировать для достижения большего эффекта за счет интеграции последних новых данных по мере их появления о сегментации аудитории, экономических выгодах от сокращения выбросов в атмосферу и влиянии социальных сетей, среди прочего. В следующей статье рассматриваются некоторые центральные элементы стратегии информирования о климате, основанной на идее о том, что эффективная коммуникация должна быть ориентирована на аудиторию и основана на фактических данных для вовлечения и мобилизации сообществ вокруг проблем климата.

Комплексный обзор стратегий коммуникации в области изменения климата

Для смягчения глобального климатического кризиса необходима правильная коммуникационная стратегия. Это включает в себя такие стратегии, как понимание аудитории, четкие и понятные сообщения, а также использование всех форм средств массовой информации для распространения информации. Читаем дальше подробно.

1. Понимание целевой аудитории

Одним из основополагающих принципов коммуникационных стратегий в области изменения климата является понимание того, кто является целевой аудиторией. Это связано с тем, что осведомленность, обеспокоенность и знания об изменении климата различаются у разных групп населения. Например, исследование, проведенное в рамках программы Йельского университета по коммуникации в области изменения климата, выявило шесть различных сегментов аудитории в Соединенных Штатах: от «встревоженных» (26%) до « неприятствующих» (7%) . [ Источник: Yale.edu ]

2. Эффективное оформление сообщения

В основе всех коммуникационных стратегий по борьбе с изменением климата лежит информационная работа. Она подразумевает передачу информации таким образом, чтобы она была наиболее значимой и актуальной для ценностей, убеждений и эмоций целевой аудитории. В связи с этим ряд исследований показывает, что позитивные представления о решениях и возможностях работают гораздо эффективнее, чем мрачные сценарии. В отчете Глобальной комиссии по экономике и климату за 2023 год прогнозируется, что переход к низкоуглеродной экономике может принести 26 триллионов долларов США экономических дивидендов только к 2030 году . [ Источник: Urbantransitions ]

3. Через несколько каналов связи

Для обеспечения широкого охвата необходимо диверсифицировать каналы коммуникации. В этом контексте социальные сети, традиционные СМИ, образовательные кампании и общественные мероприятия становятся крайне важными модулями или каналами в стратегиях информирования об изменении климата. Например, молодежь можно охватить посредством взаимодействия в социальных сетях, таких как Twitter, Instagram и TikTok, в то время как другие, более старшие слои населения, могут быть охвачены более традиционными СМИ, такими как газеты и телевидение. [ Источник ]

4. Влиятельные лица и взаимодействие с сообществом

Привлечение влиятельных лиц и лидеров сообществ — еще один мощный подход к эффективной коммуникации по вопросам изменения климата. Влиятельные лица могут еще больше усилить распространение информации, что особенно важно, среди молодежи. Согласно исследованию Pew Research Center 2022 года, 72% американцев в возрасте 18-29 лет используют Instagram, и многие из них привлекают внимание к проблемам окружающей среды, призывая к действиям по борьбе с изменением климата. [ Источник ]

5. Измерение воздействия

Измерения станут неотъемлемой частью совершенствования стратегий, касающихся информирования об изменении климата. В недавнем отчете Международного института окружающей среды и развития подчеркнул, что коммуникация ради влияния эффективна только в том случае, если существует постоянная оценка и адаптация коммуникационных усилий, чтобы поддерживать их актуальность.

Эти идеи могут соответственно быть расширены организациями и отдельными лицами в рамках своих коммуникационных стратегий по изменению климата для значимых изменений и эффективного решения проблемы изменения климата.

Читайте также: Подходы к адаптации к изменению климата, основанные на участии местных сообществ.

Последние данные и факты о коммуникации по вопросам изменения климата

Для разработки эффективных стратегий информирования об изменении климата необходимо начать с некоторых обновленных данных и фактов. Вот некоторые из последних статистических данных и результатов:

1. Сегментация аудитории

В отчете Йельской программы по коммуникации в области изменения климата за 2023 год общественное мнение США разделено на шесть групп: встревоженные (26%), обеспокоенные (28%), осторожные (19%), равнодушные (6%), сомневающиеся (13%) и пренебрежительные (7%). Такое сегментирование помогает эффективно доносить информацию до различных аудиторий с учетом их интересов и обеспокоенности. [ Источник: Yale.edu ]

2. Экономические выгоды

В докладе Международной организации труда за 2023 год говорится, что достижение « зеленого» экономического перехода во всем мире может создать 24 миллиона новых рабочих мест к 2030 году. Такой рост числа рабочих мест станет результатом развития возобновляемых источников энергии, повышения энергоэффективности и устойчивого транспорта — все это демонстрирует потенциал мер по борьбе с изменением климата для экономического роста. [ Источник: МОТ ]

3. Влияние социальных сетей

Исследование Global Web Index, проведенное в 2023 году, показало, что 45% пользователей социальных сетей взаимодействовали с контентом, связанным с изменением климата, в течение последнего месяца. Это включает в себя обмен постами, комментариями, обсуждениями, а также невероятно важную роль, которую социальные сети играют в повышении осведомленности людей об изменении климата и мобилизации действий. [ Источник: GWI ]

4. Наращивание возобновляемых источников энергии

Международное агентство по возобновляемым источникам энергии (IRENA) оценивает, что глобальная мощность возобновляемых источников энергии в 2022 году выросла на 10.3% и достигла 3,372 ГВт — оба показателя обусловлены неизбежным глобальным переходом к более чистым источникам энергии. Этот рост крайне важен для решения надвигающейся проблемы изменения климата. [ Источник: IRENA ]

5. Информированность и обеспокоенность общественности

Исследование, проведенное Центром исследований Pew в 2023 году, показало, что 67% американцев считают изменение климата одним из главных приоритетов правительства . Это свидетельствует о повышенной обеспокоенности и готовности общественности к решению этой проблемы. [ Источник: Pew Research ]

6. Климатические катастрофы

Национальное управление океанических и атмосферных исследований США (NOAA ) зафиксировало 22 стихийных бедствия, связанных с погодой и климатом, только за прошлый год , каждое из которых причинило ущерб на сумму более 1 миллиарда долларов . Это делает крайне важной целенаправленную работу в области информирования о климате для стимулирования мер по смягчению последствий и адаптации. [ Источник: NOAA ]

7. Корпоративные климатические обязательства

В 2023 году более 23 000 организаций сообщили CDP о своем влиянии на окружающую среду, их совокупная рыночная капитализация превысила 67 триллионов долларов США . Многие компании сейчас устанавливают цели, соответствующие Парижскому соглашению . Взаимодействие с корпорациями является частью более широкой стратегии информирования о климате. [ Источник: CDP ]

Эффективная коммуникация по проблеме изменения климата будет означать комплексный набор действий: понимание целевой аудитории для коммуникации, способы формирования соответствующих сообщений и использование нескольких средств массовой информации, использование влиятельных лиц и сообществ, а также измерение воздействия как непрерывного процесса.

Интеграция данных в коммуникационные стратегии

Вот некоторые из самых свежих данных, которые можно использовать для подкрепления коммуникационных стратегий по изменению климата с прочной основой для создания убедительных сообщений:

Таким образом, интеграция этих очень свежих фактов и данных в коммуникационные стратегии по изменению климата поможет более эффективно привлекать различные аудитории и способствовать лучшему пониманию проблем климата для успешного продвижения коллективных действий к устойчивому будущему.

Надежные коммуникационные стратегии по изменению климата имеют важное значение для сдерживания климатического кризиса. Такие стратегии могут работать путем сегментирования целевых аудиторий, формирования позитивных сообщений, использования разнообразия новых коммуникационных платформ и интеграции последних данных для достижения максимального вовлечения заинтересованных сторон и вдохновения для общественных действий. Непрерывная оценка и совершенствование гарантируют, что усилия не достигнут цели. Учитывая все более тревожные сценарии изменения климата, коммуникационная стратегия может иметь решающее значение для повышения осведомленности и реальных изменений во всем мире на всех уровнях.

Читайте также: Образовательные программы по изменению климата для школ