Estratégias eficazes de comunicação sobre as alterações climáticas implicam a sensibilização para gerar ações sobre o problema das alterações climáticas. As estratégias que envolvem conhecer públicos diversos, enquadrar mensagens poderosas e utilizar múltiplos canais de comunicação estão em estudo. Tais estratégias podem ser optimizadas para proporcionar um maior impacto, integrando novos dados recentes à medida que emergem sobre a segmentação do público, os benefícios económicos da redução das emissões climáticas e a influência dos meios de comunicação social, entre outros. O artigo seguinte analisa alguns dos elementos centrais de uma estratégia de comunicação climática com base na ideia de que uma comunicação eficaz deve basear-se no público e ser uma estratégia baseada em evidências para envolver e mobilizar as comunidades em torno das preocupações climáticas.

Uma Visão Geral Abrangente das Estratégias de Comunicação sobre Mudanças Climáticas

É necessário o tipo certo de estratégia de comunicação para mitigar a crise climática global. Isso inclui estratégias como a compreensão do público, mensagens claras e relacionáveis ​​e o uso de todas as formas de mídia para espalhar a conscientização. Vamos ler mais detalhadamente.

1. Entendendo o público-alvo

Um dos pilares fundamentais das estratégias de comunicação sobre mudanças climáticas é entender quem é o público-alvo. Isso porque a conscientização, a preocupação e o conhecimento sobre as mudanças climáticas variam entre os diferentes grupos. Por exemplo, uma pesquisa do Programa de Comunicação sobre Mudanças Climáticas da Universidade Yale identificou seis segmentos distintos de público nos Estados Unidos: dos “Alarmados” (26%) aos “ Desdenhosos” (7%) . [ Fonte: Yale.edu ]

2. Enquadramento de mensagem eficaz

A mensagem é o ponto crucial de todas as estratégias de comunicação sobre mudanças climáticas. Significa comunicar informações de maneira significativa e relevante para os valores, crenças e emoções do público-alvo. Nesse sentido, diversos estudos indicam que abordagens positivas sobre soluções e oportunidades funcionam muito melhor do que cenários catastróficos. Um relatório de 2023 da Comissão Global sobre Economia e Clima projetou que as transições para uma economia de baixo carbono poderiam gerar US$ 26 trilhões em dividendos econômicos somente até 2030. [ Fonte : Urbantransitions ]

3. Através de múltiplos canais de comunicação

A diversificação dos canais de comunicação é essencial para uma ampla cobertura. Nesse sentido, as mídias sociais, a mídia tradicional, as campanhas educativas e os eventos comunitários tornam-se módulos ou canais muito importantes para as estratégias de comunicação sobre mudanças climáticas. Por exemplo, os jovens podem ser alcançados por meio do engajamento em redes sociais como Twitter, Instagram e TikTok, enquanto outros membros da sociedade, mais velhos, podem ser alcançados por meio de mídias mais tradicionais, como jornais e televisão. [ Fonte ]

4. Influenciador e envolvimento da comunidade

O engajamento de influenciadores e líderes comunitários é outra abordagem poderosa para uma comunicação impactante sobre mudanças climáticas. Os influenciadores podem amplificar ainda mais as mensagens, principalmente entre o público jovem. De acordo com um estudo de 2022 do Pew Research Center, 72% dos americanos entre 18 e 29 anos usam o Instagram, e muitos deles dão visibilidade a causas relacionadas ao meio ambiente, promovendo ações climáticas. [ Fonte ]

5. Medindo o Impacto

A medição constituirá uma parte intrínseca do aperfeiçoamento das estratégias relativas à comunicação das alterações climáticas. Num relatório recente, o Instituto Internacional para o Ambiente e o Desenvolvimento sublinhou que a comunicação para influenciar só é eficaz se houver avaliação e adaptação constantes aos esforços de comunicação para mantê-los relevantes.

Estas percepções podem, respectivamente, ser melhoradas por organizações e indivíduos no âmbito das suas estratégias de comunicação sobre as alterações climáticas para mudanças significativas e para agir eficazmente no problema das alterações climáticas.

Leia também: Abordagens comunitárias para a adaptação às mudanças climáticas

Dados e fatos recentes sobre comunicação sobre mudanças climáticas

É preciso começar com alguns dados e factos actualizados para construir estratégias eficazes de comunicação sobre as alterações climáticas. Aqui estão algumas das estatísticas e descobertas recentes:

1. Segmentação de público-alvo

No relatório de 2023 do Programa de Comunicação sobre Mudanças Climáticas de Yale, a divisão do público americano é apresentada em seis grupos: Alarmados (26%), Preocupados (28%), Cautelosos (19%), Desinteressados ​​(6%), Céticos (13%) e Negativos (7%). Toda essa segmentação auxilia na comunicação adequada de informações para públicos variados, considerando seus interesses e níveis de preocupação. [ Fonte: Yale.edu ]

2. Benefícios econômicos

Um relatório de 2023 da Organização Internacional do Trabalho constatou que, em todo o mundo, a concretização da transição para uma economia verde poderia gerar 24 milhões de novos empregos até 2030. Esse crescimento do emprego resultará da expansão dos setores de energias renováveis , da eficiência energética e do transporte sustentável — todos demonstrando como as ações climáticas têm potencial para impulsionar o crescimento econômico. [ Fonte: OIT ]

3. Influência da mídia social

Um estudo do Global Web Index, de 2023, indicou que 45% dos usuários de mídias sociais interagiram com conteúdo relacionado às mudanças climáticas no último mês. Isso inclui o compartilhamento de publicações, comentários, discussões e o papel extremamente influente que as mídias sociais desempenham na conscientização das pessoas sobre as mudanças climáticas e na mobilização para ações. [ Fonte: GWI ]

4. Aumento da energia renovável

A Agência Internacional de Energia Renovável estima que a capacidade global de energia renovável aumentou 10.3% em 2022, atingindo agora 3,372 GW — ambos os fatores acompanhados pela inevitável transição global para fontes de energia mais limpas. Esse crescimento é fundamental para mitigar o desafio iminente das mudanças climáticas. [ Fonte: IRENA ]

5. Conscientização e preocupação pública

Um estudo realizado pelo Pew Research Center ao longo de 2023 revelou que 67% dos americanos afirmam que as mudanças climáticas devem ser uma das principais prioridades do governo . Isso demonstra uma crescente preocupação e vontade da população em relação ao problema e à sua solução, conforme ilustrado. [ Fonte: Pewresearch ]

6. Desastres Relacionados ao Clima

A Administração Nacional Oceânica e Atmosférica dos Estados Unidos (NOAA) registrou 22 desastres climáticos e meteorológicos apenas no ano passado , cada um causando prejuízos superiores a US$ 1 bilhão . Isso torna o trabalho dedicado à comunicação sobre o clima extremamente crucial para impulsionar a mitigação e a adaptação. [ Fonte: NOAA ]

7. Compromissos climáticos corporativos

Em 2023, mais de 23,000 organizações divulgaram seu impacto ambiental ao CDP, representando uma capitalização de mercado combinada de mais de US$ 67 trilhões . Empresas de todos os portes estão definindo metas alinhadas ao Acordo de Paris . O engajamento corporativo faz parte da estratégia mais ampla de comunicação climática das empresas. [ Fonte: CDP ]

Uma comunicação eficaz sobre a questão das alterações climáticas teria a conotação de um conjunto abrangente de ações: compreender os alvos do público para a comunicação de alguém, como enquadrar mensagens apropriadas e múltiplos veículos de comunicação, utilizando influenciadores e comunidades, e medir o impacto como um processo contínuo.

Integrando Dados em Estratégias de Comunicação

Aqui estão alguns dos dados mais recentes que podem ser usados ​​para sustentar estratégias de comunicação sobre mudanças climáticas com uma base sólida para a construção de mensagens convincentes:

A integração destes factos e dados muito recentes nas estratégias de comunicação sobre as alterações climáticas ajudará, assim, a envolver diferentes públicos de forma mais eficaz e a promover uma melhor compreensão das questões climáticas para impulsionar com sucesso a acção colectiva rumo a um futuro sustentável.

Estratégias robustas de comunicação sobre as alterações climáticas são essenciais para conter a crise climática. Tais estratégias podem funcionar através da segmentação de públicos-alvo, do enquadramento de mensagens positivas, do aproveitamento de uma diversidade de novas plataformas de comunicação e da integração de dados recentes para obter o máximo envolvimento das partes interessadas e inspiração para a acção pública. A avaliação e o refinamento contínuos garantem que os esforços não percam os seus objetivos. Dados os cenários de alterações climáticas cada vez mais alarmantes, uma estratégia de comunicação poderia fazer toda a diferença no aumento da consciencialização e na mudança real em todo o mundo, em todos os conselhos de administração.

Leia também: Programas de educação sobre mudanças climáticas para escolas