आजकल हर तरफ बड़े-बड़े ब्रांड अपने जलवायु संबंधी प्रतिबद्धताओं का ढिंढोरा पीट रहे हैं। वे चमकदार विज्ञापनों में हरे-भरे पत्ते, खुशहाल परिवार और " हम 2050 तक नेट ज़ीरो लक्ष्य हासिल करेंगे!" जैसे नारे लगाते नज़र आते हैं। सुनने में अच्छा लगता है, है ना? लेकिन असलियत में एक पेंच है: जब आप गहराई से पड़ताल करेंगे, तो पता चलेगा कि इनमें से कई वादे धरती को बचाने के बारे में नहीं, बल्कि अपनी प्रतिष्ठा बचाने के बारे में हैं। यहीं से कंपनियों और उनके नेट-ज़ीरो वादों की कहानी उलझ जाती है। इन आकर्षक नारों के पीछे आधे-अधूरे सच, चालाकी भरी बयानबाजी और मार्केटिंग की ऐसी तरकीबें छिपी हैं, जिनसे हम उपभोक्ताओं, निवेशकों और नागरिकों को सावधान रहने की ज़रूरत है।

अचानक से सभी को “नेट ज़ीरो” क्यों पसंद आने लगा है?

पिछले कुछ वर्षों में, नेट ज़ीरो एक लोकप्रिय नारा बन गया है। नेट ज़ीरो ट्रैकर के अनुसार, दुनिया भर में 1,200 से अधिक कंपनियों ने किसी न किसी रूप में नेट ज़ीरो का लक्ष्य निर्धारित किया है। यह संख्या बहुत बड़ी लगती है, लेकिन समस्या यह है: जब शोधकर्ताओं ने गहराई से जांच की, तो उन्होंने पाया कि इनमें से केवल 4% लक्ष्य ही वास्तव में संयुक्त राष्ट्र द्वारा निर्धारित विश्वसनीयता मानकों को पूरा करते हैं । दूसरे शब्दों में, बाकी लक्ष्य वास्तविक जलवायु समाधानों से कहीं अधिक दिखावटी हैं।

इस पर विचार करें: यदि आप "पर्यावरण के अनुकूल" लेबल वाले 100 उत्पाद खरीदते हैं, तो उनमें से केवल चार ही वास्तव में अपने दावों के अनुरूप काम करेंगे। यह कोई अच्छी संभावना नहीं है।

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ग्रीनवाशिंग की प्लेबुक

तो, कंपनियां खोखले वादों को जलवायु नेतृत्व के रूप में कैसे पेश करती हैं? आइए सबसे आम हथकंडों को समझते हैं:

• “2050 फेरबदल”: दीर्घकालिक लक्ष्य महत्वाकांक्षी लगते हैं, लेकिन कंपनियों को आज कोई भी कठिन काम करने से बचना चाहिए।
• स्कोप को छोड़कर 3कोई कंपनी दावा कर सकती है कि वह अपने परिचालन को दुरुस्त कर रही है, लेकिन वह अपनी आपूर्ति श्रृंखला से होने वाले उत्सर्जन या अपने उत्पादों के उपयोग के तरीके को आसानी से नजरअंदाज कर देती है, जो अक्सर उत्सर्जन में योगदान करते हैं। कुल का 70-90%.
  
• लत से छुटकारा: कई कंपनियाँ उत्सर्जन में कटौती करने के बजाय कार्बन क्रेडिट खरीदने पर निर्भर हैं। लेकिन एक बात और है: 2024 की एक जांच में पाया गया कि बड़ी कंपनियों द्वारा खरीदे गए एक तिहाई से अधिक क्रेडिट मूलतः बेकार थे।
  
• हरे रंग के प्रचलित शब्द प्रचुर मात्रा में: "इको," " जैसे शब्दकार्बन न्युट्रल, "या"स्थायी” जब साक्ष्य कमजोर होते हैं तब भी लेबल लगा दिए जाते हैं।
• जलवायु नीति के खिलाफ लॉबिंग करते हुए पीआर को आगे बढ़ाना: कुछ कंपनियां हरित कार्रवाई का दावा करती हैं, जबकि बंद दरवाजों के पीछे जलवायु नीतियों के खिलाफ लॉबिंग करती हैं।

एक बार जब आप इन पैटर्नों को देख लेंगे, तो आप इन्हें कभी अनदेखा नहीं कर पाएंगे।

त्वरित तथ्य एक नजर में

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ऑफसेट्स क्यों सिल्वर बुलेट नहीं हैं?

ऑफसेट एक बढ़िया समाधान लगता है: यहाँ कुछ पेड़ लगाओ, वहाँ जंगल बचाओ, और, बस, उत्सर्जन खत्म! लेकिन हकीकत इससे भी ज़्यादा भयावह है। पेड़ मरते हैं, जंगल जलते हैं, और कई परियोजनाओं को ज़रूरत से ज़्यादा श्रेय दिया जाता है। जाँच-पड़ताल से पता चला है कि बाज़ार में बिकने वाले ऑफसेट का एक बड़ा हिस्सा असल में कार्बन उत्सर्जन को बिल्कुल भी कम नहीं करता।

इसलिए जब आप किसी कंपनी को यह कहते हुए देखते हैं कि " हम ऑफसेट की बदौलत नेट ज़ीरो हैं! ", तो इसका आमतौर पर मतलब होता है कि वे अपनी आपूर्ति श्रृंखलाओं या संचालन में वास्तविक बदलाव करने के बजाय सस्ते क्रेडिट खरीद रहे हैं।

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जब ग्रीनवाशिंग की आलोचना की जाती है

पर्यावरण संरक्षण का दिखावा अब केवल नैतिक मुद्दा नहीं रह गया है; यह एक कानूनी मुद्दा बनता जा रहा है। यूरोप में, जीवाश्म ईंधन के विस्तार को "पर्यावरण-अनुकूल" दिखाने वाले विज्ञापन चलाने के लिए तेल कंपनियों के खिलाफ मुकदमे दायर किए गए हैं। अदालतें और नियामक इन वादों को गंभीरता से लेना शुरू कर रहे हैं, और उपभोक्ताओं को गुमराह करने के लिए कंपनियों को गंभीर परिणाम भुगतने पड़ सकते हैं।

यह हम सबके लिए अच्छी खबर है। जवाबदेही बढ़ रही है।

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हालिया आँकड़े और निष्कर्ष

• में प्रकाशित एक अध्ययन 2024 में प्रकृति संचार (व्यापार और मानवाधिकार संसाधन केंद्र 2020-2023 को कवर करता है) पाया गया कि 87% तक प्रमुख कम्पनियों द्वारा खरीदे गए अधिकांश ऑफसेट निम्न-गुणवत्ता वाले या सस्ते क्रेडिट थे, जिनसे वास्तविक, अतिरिक्त उत्सर्जन कटौती न होने का उच्च जोखिम था।
• ऑक्सफोर्ड विश्वविद्यालय द्वारा सह-नेतृत्व में नेट ज़ीरो स्टॉकटेक (2024) सेसे अधिक, 40% तक प्रमुख कंपनियों, शहरों और क्षेत्रों में से अधिकांश ने अभी भी उत्सर्जन में कमी का कोई लक्ष्य नहीं रखा है। इस बीच, केवल लगभग 5% कंपनियों ने विश्वसनीय नेट-शून्य योजना में क्या शामिल होना चाहिए, इसके लिए मजबूत मानदंडों को पूरा किया।
• एक अध्ययन के अनुसार, एशिया-प्रशांत क्षेत्र में 2025 पीडब्ल्यूसी और एनयूएस बिजनेस स्कूल अध्ययन, सर्वेक्षण में शामिल लगभग 700 कंपनियों में से, 53% की नेट-शून्य प्रतिबद्धताएं थीं; हालाँकि, उनमें से केवल 18% के लक्ष्य विज्ञान-आधारित लक्ष्य पहल (एसबीटीआई) द्वारा सत्यापित थे।
• “बिजनेस टू नेट ज़ीरो: 2023” (मानक रिपोर्ट) से, नेट-शून्य प्रतिबद्धताओं वाली 45 सार्वजनिक रूप से सूचीबद्ध कंपनियों के बीच, डेटा ने उत्सर्जन प्रवृत्ति दिखाई: स्कोप 1 और स्कोप 2 उत्सर्जन में गिरावट देखी गई (उदाहरण के लिए, स्कोप 2 में ~ 7.1% की गिरावट आई), लेकिन स्कोप 3 में केवल ~ की कमी आई3.5 से 2021 तक 2022%यह आपूर्ति श्रृंखला/उत्पाद-उपयोग उत्सर्जन में देरी को दर्शाता है।
• यूरोपीय विद्युत उपयोगिताओं का विश्लेषण (रीक्लेम फाइनेंस / जीवाश्म ईंधन से परे, 2025) पाया गया कि अध्ययन में शामिल दस प्रमुख उपयोगिताओं में से किसी ने भी जीवाश्म ईंधन से पूरी तरह से दूर जाने के लिए एक विश्वसनीय योजना प्रकाशित नहीं की है - वे अभी भी 2035 के बाद नए गैस-आधारित बिजली संयंत्र बनाने और गैस जलाने की योजना बना रहे हैं।

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असली और नकली नेट-ज़ीरो वादों में कैसे अंतर करें

आकर्षक सतत विकास अभियानों से प्रभावित होना आसान है। बड़े ब्रांड प्राकृतिक रंगों, जंगलों की तस्वीरों और "पर्यावरण-अनुकूल" या " जलवायु तटस्थ " जैसे प्रचलित शब्दों का इस्तेमाल करना जानते हैं। लेकिन सभी नेट-ज़ीरो प्रतिज्ञाएँ एक जैसी नहीं होतीं। कुछ वास्तविक प्रगति दर्शाती हैं, जबकि अन्य महज़ मार्केटिंग का हथकंडा होती हैं।

अंतर पहचानने के लिए यहां आपकी विस्तृत चीट शीट दी गई है:

1. समयरेखा की जाँच करें

अगर कोई कंपनी सिर्फ "2050 तक नेट ज़ीरो" की बात कर रही है, तो यह एक खतरे की घंटी है। क्यों? क्योंकि यह लक्ष्य इतना दूर है कि आज के नेताओं को इसके लिए जवाबदेह नहीं ठहराया जा सकेगा। वास्तविक प्रतिबद्धताओं में अल्पकालिक लक्ष्य (जैसे 2025 या 2030) शामिल होते हैं और यह दिखाया जाता है कि साल-दर-साल प्रगति हो रही है। अगर वे निकट भविष्य में कोई ठोस कदम नहीं उठा सकते, तो संभावना है कि उनका वादा सिर्फ टालमटोल करने की एक चाल है।

2. दायरा मायने रखता है

कार्बन उत्सर्जन को तीन श्रेणियों में बांटा जा सकता है: स्कोप 1 (स्वामित्व वाली गतिविधियों से प्रत्यक्ष उत्सर्जन), स्कोप 2 (ऊर्जा का उपयोग) और स्कोप 3 (आपूर्ति श्रृंखला और उत्पाद का उपयोग)। चौंकाने वाली सच्चाई क्या है? कई उद्योगों के लिए, स्कोप 3 कुल उत्सर्जन का 70-90% हिस्सा होता है। फिर भी, कई कंपनियां इसे अपने जलवायु संबंधी गणनाओं से जानबूझकर बाहर रखती हैं। यदि कोई ब्रांड नेट ज़ीरो का दावा कर रहा है लेकिन आपूर्ति श्रृंखलाओं को अनदेखा कर रहा है, तो यह कोई योजना नहीं, बल्कि एक खामी है।

3. पारदर्शिता मायने रखती है

वास्तविक जलवायु नेतृत्व का अर्थ है आँकड़े सामने रखना। जो कंपनियाँ अपने लक्ष्यों के प्रति गंभीर हैं, वे प्रगति रिपोर्ट प्रकाशित करेंगी, स्वतंत्र सत्यापन करवाएँगी और सार्वजनिक जाँच की अनुमति देंगी। अगर आपको केवल अस्पष्ट बयान ही दिखाई देते हैं और कोई वार्षिक आँकड़े नहीं हैं, तो यह इस बात का संकेत है कि वे नहीं चाहते कि कोई उनकी बारीकी से जाँच करे।

4. ऑफसेट न्यूनतम होना चाहिए

कार्बन ऑफसेट जलवायु परिवर्तन से निपटने का एक कारगर उपाय बन गया है। हालांकि कुछ ऑफसेट परियोजनाएं मददगार साबित हो सकती हैं, लेकिन अधिकांश अविश्वसनीय या अतिरंजित साबित हुई हैं। एक विश्वसनीय योजना को सबसे पहले उत्सर्जन में सीधे कटौती करने पर ध्यान देना चाहिए, न कि सामान्य प्रदूषण को छिपाने के लिए सस्ते क्रेडिट खरीदने पर। दुनिया के सबसे बड़े प्रदाता, वेरा द्वारा जारी किए गए 90% से अधिक वर्षावन ऑफसेट असल में बेकार थे।

5. संगति जांच

सबसे अहम सवाल यह है: क्या कोई कंपनी कार्बन न्यूट्रल होने का वादा करते हुए जीवाश्म ईंधन का विस्तार कर रही है? उदाहरण के लिए, अगर कोई तेल कंपनी कार्बन न्यूट्रल होने की घोषणा करती है, लेकिन साथ ही अरबों डॉलर नए ड्रिलिंग प्रोजेक्ट्स में निवेश करती है, तो यह स्पष्ट विरोधाभास है। यही बात उन एयरलाइंस पर भी लागू होती है जो कार्बन न्यूट्रल होने का दावा करती हैं, लेकिन डीकार्बोनाइजेशन के लिए कोई व्यावहारिक योजना नहीं बतातीं। ग्लोबल एनर्जी मॉनिटर की 2024 की एक रिपोर्ट में पाया गया कि जलवायु परिवर्तन से जुड़े वादे करने के बावजूद, तेल कंपनियां अभी भी सैकड़ों अरब डॉलर नए जीवाश्म ईंधन प्रोजेक्ट्स में निवेश कर रही हैं।

यदि आपको इन पांच बिंदुओं के स्पष्ट उत्तर नहीं मिल पाते हैं, तो संभावना अधिक है कि कंपनी का "हरित" अभियान सफलताओं की अपेक्षा केवल प्रचलित शब्दों पर अधिक केन्द्रित है।

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यह आपके लिए क्यों मायने रखता है

शुरुआत में, ग्रीनवाशिंग एक कॉर्पोरेट पीआर समस्या लग सकती है। लेकिन गौर से देखने पर आपको पता चलेगा कि यह इससे कहीं ज़्यादा है: यह उस हवा के बारे में है जिसमें हम साँस लेते हैं, उस पानी के बारे में है जिसे हम पीते हैं, और उस जलवायु के बारे में है जिसे हम आने वाली पीढ़ियों को सौंप रहे हैं।

जब कंपनियाँ और उनके नेट-ज़ीरो वादे धुआँधार साबित होते हैं, तो असली कीमत सिर्फ़ भ्रामक विज्ञापनों में नहीं होती। बल्कि उन वर्षों की कार्रवाई में होती है जो हम गँवा देते हैं, जबकि कंपनियाँ टालमटोल करती हैं और जलवायु संकट बढ़ता जाता है। हर झूठा वादा अक्षय ऊर्जा के निर्माण, वनों की रक्षा और एक स्थायी भविष्य के लिए उद्योगों को नया स्वरूप देने में एक और देरी है।

लेकिन इसका एक सशक्त पहलू भी है। उपभोक्ताओं, निवेशकों और यहां तक ​​कि कर्मचारियों के पास जितना वे समझते हैं उससे कहीं अधिक प्रभाव है:

• उपभोक्ताओं के रूप में, हमारे द्वारा चुने गए विकल्प ब्रांडों को अधिक पारदर्शी होने के लिए प्रेरित करते हैं। विश्वसनीय स्थायित्व रोडमैप वाली कंपनियों से खरीदारी करना एक ज़ोरदार संदेश देता है।
• निवेशकों के रूप में, पूंजी उन व्यवसायों की ओर प्रवाहित हो सकती है जो वास्तव में स्वच्छ ऊर्जा और टिकाऊ प्रथाओं में नवाचार कर रहे हैं - न कि वे जो केवल अपनी छवि चमकाने का प्रयास कर रहे हैं।
• नागरिकों के तौर पर, हमारी आवाज़ें मज़बूत क़ानूनों और जवाबदेही की माँग कर सकती हैं। दुनिया भर की सरकारें अब ग्रीनवाशिंग से जुड़े नियमों को सख़्त कर रही हैं, क्योंकि लोग गुमराह होने से तंग आ चुके हैं।

तो अगली बार जब आप किसी कंपनी को जलवायु तटस्थता के बारे में कोई बड़ा-सा शीर्षक देते हुए देखें, तो रुकें और खुद से पूछें: क्या यह पाँच-सूत्रीय कसौटी पर खरा उतरता है? अगर नहीं, तो यह शायद पर्यावरण-अनुकूल विपणन का ही एक और मामला है। और जितना ज़्यादा हम इस पर ज़ोर देंगे, कंपनियों के लिए खोखले नेट-ज़ीरो वादों के पीछे छिपना उतना ही मुश्किल होता जाएगा।

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अंतिम विचार

कंपनियाँ और उनके नेट-ज़ीरो वादे या तो वास्तविक जलवायु कार्रवाई का खाका हो सकते हैं या फिर सिर्फ़ हरे रंग में लिपटी चतुर मार्केटिंग। फ़िलहाल, बहुत सी कंपनियाँ दूसरी श्रेणी में आती हैं। लेकिन अब स्थिति बदल रही है। नियामक नज़र रख रहे हैं, मुक़दमे दायर हो रहे हैं, और हममें से ज़्यादातर लोग सच्चाई की माँग कर रहे हैं।

तो अगली बार जब आप "कार्बन न्यूट्रल" शैम्पू या "नेट ज़ीरो" एयरलाइन्स का कोई चमकदार विज्ञापन देखें, तो रुकें और पूछें: इन शब्दों के पीछे क्या है? क्योंकि असली बदलाव शब्दों से नहीं, बल्कि काम से आता है।

कंपनियों और उनके नेट ज़ीरो वादों पर अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

1. यदि ये वादे वास्तविक नहीं हैं तो कंपनियां नेट-ज़ीरो वादे क्यों करती हैं?

क्योंकि इससे प्रतिष्ठा बढ़ती है, पर्यावरण के प्रति जागरूक उपभोक्ता आकर्षित होते हैं, तथा निवेशक खुश रहते हैं, भले ही वास्तविक कटौती न्यूनतम हो।

2. ग्रीनवाशिंग का सबसे बड़ा खुलासा क्या है?

सिर्फ़ 2050 का लक्ष्य, जिसमें स्कोप 3 उत्सर्जन शामिल नहीं है। यह आमतौर पर सिर्फ़ प्रचार-प्रसार होता है।

3. क्या कार्बन ऑफसेट जलवायु समस्या का समाधान करता है?

सच में नहीं। कुछ मदद तो करते हैं, लेकिन ज़्यादातर अविश्वसनीय हैं। असली समाधान तो उत्सर्जन के स्रोत पर ही कटौती करना है।

4. क्या सभी कंपनियां ग्रीनवाशिंग कर रही हैं?

नहीं। एक छोटी संख्या (लगभग 4%) वास्तव में कड़े अंतरराष्ट्रीय मानकों को पूरा करती है। लेकिन वे अपवाद हैं, नियम नहीं।

5. मैं कैसे जान सकता हूं कि किसी कंपनी का वादा सच्चा है?

निकट-अवधि के लक्ष्यों, स्वतंत्र सत्यापन और पूर्ण स्कोप 1-3 कवरेज पर ध्यान दें। अगर ये उपलब्ध नहीं हैं, तो संशय में रहें।

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