ग्रीनवाशिंग क्या है?

ग्रीनवॉशिंग एक शब्द है जिसका उपयोग यह वर्णन करने के लिए किया जाता है कि जब कोई कंपनी या व्यवसाय विपणन उद्देश्यों के लिए पर्यावरण के प्रति जागरूक कंपनी होने का दावा करता है लेकिन कोई उल्लेखनीय स्थिरता प्रयास नहीं कर रहा है। व्यवसाय या कंपनियाँ तब भी ग्रीनवॉश कर सकती हैं जब उनके मन में अच्छे इरादे हों। ग्रीनवॉशिंग के कारण, लगभग सभी अमेरिकी उपभोक्ता यह नहीं मानते हैं कि कंपनियां वास्तव में स्थिरता का अभ्यास करती हैं।

स्रोत: लेटरलाइफ़.कॉम

आपने व्हाइटवॉशिंग शब्द के बारे में कम से कम एक बार सुना होगा। व्हाइटवॉशिंग का उपयोग यह वर्णन करने के लिए किया जाता है कि जब कोई कंपनी या संगठन तथ्यों का पक्षपातपूर्ण प्रतिनिधित्व प्रस्तुत करके निंदनीय डेटा को छुपाता है।

ग्रीनवॉशिंग शब्द ज़्यादा प्रचलित नहीं है। ग्रीनवॉशिंग का मतलब है कि कोई ब्रांड पर्यावरण पर अपने प्रभाव या कार्बन फुटप्रिंट को कम करने के बजाय खुद को टिकाऊ और पर्यावरण के अनुकूल कंपनी के रूप में प्रचारित करने में ज़्यादा पैसा और समय खर्च करता है। यह एक बेईमान मार्केटिंग हथकंडा है जो टिकाऊ और पर्यावरण के अनुकूल ब्रांडों से सामान खरीदने के इच्छुक ग्राहकों को गुमराह करता है। टिकाऊ फैशन से जुड़े लगभग 60 प्रतिशत दावे ग्रीनवॉशिंग हैं।

पर्यावरण संरक्षण के नाम पर पर्यावरण-अनुकूल गतिविधियों का प्रचार करने वाली कंपनियों और संगठनों ने पिछले कुछ दशकों में सुर्खियां बटोरी हैं। उदाहरण के लिए, 80 के दशक के मध्य में, तेल कंपनी शेवरॉन ने अपने पर्यावरण-सचेत प्रयासों का प्रचार करने के लिए कई महंगे प्रिंट और टेलीविजन विज्ञापन प्रकाशित करवाए। शेवरॉन अपने 'पीपल डू' अभियान के दौरान स्वच्छ वायु अधिनियम और स्वच्छ जल अधिनियम का सक्रिय रूप से उल्लंघन कर रही थी और संरक्षित क्षेत्रों में तेल का रिसाव कर रही थी।

दुर्भाग्य से, शेवरॉन अकेली ऐसी कंपनी नहीं थी जो झूठे दावे कर रही थी। 1991 में, एक रसायन कंपनी ' ड्यूपोंट ' ने अपने दोहरे पतवार वाले तेल टैंकरों की घोषणा की। उसने ऐसे विज्ञापन दिखाए जिनमें जलीय जीव संगीत की धुन पर नाचते हुए दिखाई दे रहे थे। जबकि वास्तव में, 1991 में ड्यूपोंट संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे बड़ा प्रदूषण फैलाने वाला कॉर्पोरेट था।

एक नैतिक समस्या

ग्रीनवॉशिंग एक प्रमुख नैतिक मुद्दा है, क्योंकि व्यवसाय और संगठन निवेशकों, शेयरधारकों, संभावित निवेशकों, उपभोक्ताओं और नए ग्राहकों को धोखा देकर मुनाफा कमा सकते हैं। इसके अलावा, वे पर्यावरण के प्रति जागरूक प्रयासों को पूरा करने के लिए बिना कोई पैसा और समय खर्च किए प्रतिस्पर्धात्मक लाभ हासिल करने के लिए ग्रीनवॉशिंग का उपयोग कर सकते हैं।

ग्रीनवॉशिंग का शब्द और अभ्यास पिछले कुछ समय से चलन में है। जैसे-जैसे प्रौद्योगिकी में नई प्रगति हो रही है, और विपणन के नए तरीके सामने आ रहे हैं, कंपनियों या संगठनों की ओर से ग्रीनवाशिंग का स्तर भी बढ़ता जा रहा है।

ग्रीनवॉशिंग उपभोक्ताओं को गुमराह करती है, जो अपनी मेहनत की कमाई, समय और विश्वास किसी ब्रांड या कंपनी में लगाते हैं; इसके वास्तविक दुनिया में भी विनाशकारी प्रभाव होते हैं। यूरोपीय संघ ने ग्रीनवॉशिंग को रोकने के लिए कई नए नियम लागू किए हैं । हालांकि, संयुक्त राज्य अमेरिका सहित कई अन्य देशों ने ऐसी नीतियां लागू नहीं की हैं।

पर्यावरण संरक्षण के नाम पर होने वाला दुष्प्रचार एक गंभीर नैतिक समस्या है, क्योंकि यह वित्तीय लाभ के लिए अन्य लोगों को गुमराह करता है और बढ़ते पर्यावरणीय प्रभावों को पूरी तरह से अनदेखा करता है। उदाहरण के लिए, पर्यावरण संरक्षण के नाम पर होने वाली दुष्प्रचार प्रथाएं संयुक्त राष्ट्र के सतत विकास लक्ष्यों जैसे उद्देश्यों को प्राप्त करने में बाधा उत्पन्न करती हैं ।

सतत विकास लक्ष्य एक ऐसा ढाँचा है जो इस बात पर नज़र रखता है कि दुनिया स्थिरता के मामले में कैसा प्रदर्शन कर रही है, किन कमियों को भरने की ज़रूरत है और निगमों के प्रभाव क्या हैं। जब ब्रांड या कंपनियां ग्रीनवॉशिंग में संलग्न होती हैं, तो ईएसजी और स्थिरता मेट्रिक्स पर कम सटीकता और पारदर्शिता होती है। ग्रीनवॉशिंग किसी कंपनी की प्रतिष्ठा को प्रभावित कर सकती है और कंपनी के बारे में नकारात्मक धारणाएं पैदा कर सकती है।

ब्रांड की प्रतिष्ठा का प्रभाव

पिछले कुछ वर्षों में ग्रीनवॉशिंग में बदलाव आया है, लेकिन जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, यह निश्चित रूप से अभी भी मौजूद है। जैसे-जैसे जलवायु परिवर्तन बढ़ता है और दुनिया हरित और अधिक टिकाऊ प्रथाओं की ओर बढ़ने लगती है, निगमों और ब्रांडों को पर्यावरण और स्थिरता के दावों को धोखा देने के लिए मुकदमेबाजी का सामना करना पड़ता है।

उदाहरण के लिए, एलायंस टू एंड प्लास्टिक वेस्ट (AEPW)। AEPW सिंगापुर स्थित एक गैर-लाभकारी संस्था है जिसे एक्सॉनमोबिल, शेल और डॉव जैसी बड़ी तेल और रसायन कंपनियों का समर्थन प्राप्त है। इसने दावा किया कि वह विकासशील देशों में प्लास्टिक कचरे को साफ करने के लिए लगभग 1.5 अरब डॉलर खर्च कर रही है। हालांकि, वास्तविकता में, AEPW भारत में गंगा नदी को साफ करने के अपने वादे को पूरा करने में विफल रही। इसके सदस्य संगठनों ने प्लास्टिक का उत्पादन बढ़ाने की योजनाएँ भी चलाईं।

कई बोतलबंद पानी कंपनियाँ भी अपनी स्थिरता और हरियाली को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करने की कोशिश करती हैं। हमने कई प्लास्टिक की पानी की बोतलें देखी हैं जिनके लेबल पर पहाड़ों, घाटियों, झीलों और समृद्ध वन्य जीवन की रंगीन तस्वीरें छपी होती हैं।

साइटलाइन पेमेंट के मार्केटिंग उपाध्यक्ष फिलिप बीयर के अनुसार , मुख्य मुद्दा वही रहा है; मुख्य उल्लंघन उत्पाद या सेवा के लाभों को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करना है। बीयर का मानना ​​है कि ग्रीनवॉशिंग शायद ही कभी लोगों को गुमराह करने की बुरी साजिशों के कारण होती है - यह आमतौर पर अति उत्साह के कारण होती है।

बाज़ार अपने टिकाऊपन संबंधी तौर-तरीकों के बारे में ग्राहकों को गुमराह करके उन्हें आकर्षित करने के लिए इतने उत्सुक क्यों हैं? ग्रीनप्रिंट के 2021 बिज़नेस ऑफ़ सस्टेनेबिलिटी इंडेक्स के अनुसार , जनरेशन एक्स के 64 प्रतिशत उपभोक्ता किसी टिकाऊ ब्रांड से आने वाले सामान या सेवा पर अधिक खर्च करने को तैयार रहते हैं - मिलेनियल्स के बीच यह आंकड़ा बढ़कर 75 प्रतिशत हो जाता है।

सूत्रों का कहना है

किसी कंपनी या ब्रांड की प्रतिष्ठा पर ग्रीनवॉशिंग के कुछ प्रभाव यहां दिए गए हैं:

• ब्रांड छवि में गिरावट
• राजस्व में कमी
• टूटा हुआ भरोसा और उपभोक्ता का अलगाव
• निवेशकों से पूंजी में कमी
• नकारात्मक प्रचार
• कार्यबल प्रबंधन पर नकारात्मक प्रभाव

निवेश पर प्रभाव

44 प्रतिशत से अधिक ईएसजी (पर्यावरण, सामाजिक और शासन) निवेशकों ने कहा कि उनकी प्रमुख चिंता ग्रीनवॉश निवेश है। यह आंकड़ा बढ़ने की संभावना है क्योंकि अधिक ब्रांड और कंपनियां अपनी ईएसजी स्थिति में सुधार करने के लिए काम कर रही हैं। और निश्चित रूप से, कुछ कंपनियाँ बेईमानी और नकारात्मक तरीके से ऐसा करेंगी।

एसआरआई (सामाजिक रूप से जिम्मेदार निवेश) के बढ़ने से ग्रीनवॉशिंग में वृद्धि हुई है, तेल कंपनियों जैसी कंपनियां और व्यवसाय उन फंडों में शामिल होने की कोशिश करते हैं जिनकी निवेशकों को उम्मीद नहीं होगी। निवेश के मामले में, फंडों को ग्रीनवॉश करना आसान होने का मुख्य कारण उपलब्ध कराए गए कई ईएसजी डेटा और ईएसजी मूल्यांकन आयोजित करने के विभिन्न तरीके हैं। सार्वभौमिक मानक के बिना निवेशकों के लिए यह जानना मुश्किल होगा कि कौन सी ईएसजी रेटिंग वास्तविक हैं।

ग्रीनवॉशिंग व्यावसायिक नैतिकता को प्रभावित करती है और आज के बाजार में एक प्रमुख चिंता का विषय है। किसी को हमेशा ग्रीनवॉशिंग के संकेतों को जानना चाहिए और अपने पोर्टफोलियो में संभावित ग्रीनवॉशिंग ब्रांडों के बारे में खुद को शिक्षित करना चाहिए ताकि निवेश प्रयासों को प्रभावित करने में मदद मिल सके।

शिक्षित बने रहना, हमेशा शोध करना और उद्योगों में नवीनतम रुझानों को बनाए रखना, किसी के पोर्टफोलियो को सबसे अधिक प्रभावित करता है। ऐसे कई स्रोत और कृत्रिम बुद्धिमत्ता कार्यक्रम उपलब्ध हैं जो इस प्रक्रिया को आसान बनाने में मदद करते हैं।

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