أصدرت الهيئة المركزية لحماية المستهلك في الهند ، التابعة لوزارة شؤون المستهلك، توجيهات جديدة تحظر على العلامات التجارية استخدام عبارات مثل "طبيعي" و"عضوي" أو ما يُعرف بـ"التسويق الأخضر المضلل" . ويُعاني السوق الهندي من وفرة المنتجات التي لا تلتزم بمعايير السوق فيما يتعلق بتقديم معلومات دقيقة وصحيحة حول التخلص من النفايات ، وعمليات الإنتاج، ومصدر المواد. لذا، تُفرض مواعيد نهائية صارمة للالتزام بمعايير السوق وحماية مصالح المستهلك.

ما هو Greenwashing؟

التضليل البيئي هو أسلوب تسويقي تستغل فيه الشركات جهل المستهلكين ليصدقوا بشكل أعمى ما هو مكتوب على ملصقات منتجاتها، حيث تبالغ أو تزيف الفوائد البيئية للمنتج. وقد تسببت مصطلحات شائعة مثل " مستدام " و" عضوي " و" طبيعي بالكامل " في وقوع المستهلكين ضحايا للتضليل البيئي. يدفعهم هذا إلى الاعتقاد بأنهم يتخذون خيارًا أفضل لكوكبنا، باختيارهم منتجًا معينًا بينما هو في الواقع يسبب ضررًا أكبر من النفع.

اقرأ أيضاً: المحكمة العليا الأمريكية ترفض تعليق لائحة وكالة حماية البيئة بشأن انبعاثات محطات توليد الطاقة

تم إصدار المبادئ التوجيهية الرئيسية

يُحظر استخدام المصطلحات المُضللة والغامضة مثل "صديق للبيئة" و"أخضر" و"مستدام". ويُلزم المصنّعون والمنتجون بتقديم أدلة ووثائق كافية لاستخدام هذه المصطلحات مستقبلاً. كما تُشجع الشركات على الاستعانة بشهادات جهات خارجية للتحقق من صحة ادعاءاتها البيئية وتعزيز الشفافية.

ينصبّ التركيز على حماية المستهلكين من الاستغلال من خلال تعاطفهم واهتمامهم بالبيئة. ويتعين على الشركات تقديم معلومات واضحة ومتاحة حول المواد المستخدمة في المنتج وعملية إنتاجه لمساعدة المستهلكين على فهم طبيعته الحقيقية.

لا تهدف هذه المبادئ التوجيهية إلى قمع العلامات التجارية التي تهتم بالبيئة؛ بل تهدف إلى إدخال الشفافية والمساءلة في السوق من أجل تحسين مصالح أصحاب المصلحة في الصناعة، ومنظمات المستهلكين، والهيئات التنظيمية.

تنطبق المبادئ التوجيهية لعام 2024 بشأن منع وتنظيم التضليل البيئي أو الادعاءات البيئية المضللة على البيانات البيئية التي يصدرها المصنعون ومقدمو الخدمات والتجار فيما يتعلق بالسلع أو المنتجات أو الخدمات المعلن عنها.

صرحت نيدهي خاري أثناء إعلانها عن اللوائح: " لا يجوز لأي فرد خاضع لهذه الإرشادات أن يمارس التضليل البيئي أو أن يدلي بادعاءات بيئية مضللة ".

وهذه خطوة ضرورية في الاتجاه الصحيح، حيث تحظر الهند على العلامات التجارية استخدام ادعاءات طبيعية وعضوية، وتنضم بذلك إلى أعضائها العالميين الأكثر وعياً، وتعزز سرد الهند كشركة تنمية. كما تشجع العلامات التجارية المسؤولة والواعية بالبيئة على تكثيف العمل ليس فقط كمعيار للممارسة للمستهلكين ولكن مرة أخرى لدعم السوق والبيئة بشكل أكثر وعياً وعمداً هذه المرة مع بيانات علمية مدعومة بما يكفي.

اقرأ أيضاً: إغلاق شواطئ سيدني بسبب كرات القطران السامة