ترتبط المخاطر والسمعة ارتباطًا وثيقًا، ولكي تزدهر أي منظمة على المدى الطويل في هذا العالم المترابط اجتماعيًا وسريع التغير، يجب أن تتضمن مبادئ بيئية واجتماعية ومبادئ حوكمة لضمان عملها بمسؤولية وكفاءة وأخلاقيات. إن الاعتبارات البيئية والاجتماعية والحوكمة ليست مهمة فقط لقيمة العلامة التجارية للشركات الصغيرة، ولكنها ستحقق بالتأكيد أرباحًا وتساهم في الرفاه الاجتماعي والبيئي.

فهم أساسيات الحوكمة البيئية والاجتماعية والحوكمة للشركات الصغيرة

إن دمج الجوانب البيئية والاجتماعية والحوكمة في شركتك يعني أساسًا أن تكون مؤسسة تركز على الغاية والقيم. وهذا أمر بالغ الأهمية لكل من الموظفين والعملاء، لأنه من الضروري مراعاة ما تقوم به الشركات وكيف تتصرف وكيف يُنظر إليها. ويتزايد اهتمام المستثمرين بالسياسات البيئية والاجتماعية والحوكمة. ووفقًا لشركة ماكينزي ، تُثبت مجموعة متنامية من البيانات وجود علاقة إيجابية بين الأداء البيئي والاجتماعي والحوكمة والأداء المالي.

من المهم الإشارة إلى أن هذا لا يقتصر على المستثمرين التقليديين فحسب، بل يشمل جميع مصادر تمويل شركتكم الأخرى. تكتسب الجوانب البيئية والاجتماعية والحوكمة أهمية بالغة لدى الجهات الممولة للشركات، سواءً كان ذلك في شكل قرض مصرفي، أو استثمار مباشر، أو صفقة تمويل أسهم. يتزايد اهتمام الشركات والمستهلكين بما يتجاوز قضية تغير المناخ ، إذ يفكرون أيضاً في قضايا بيئية أوسع نطاقاً كالطبيعة والتنوع البيولوجي، وقضايا اجتماعية وحوكمة كالتنوع والشمول، والأجور الكافية للعيش الكريم، والضرائب العادلة، وسلاسل التوريد. كما يتزايد التركيز على ضرورة "انتقال عادل" يراعي الآثار الاجتماعية للتحول نحو اقتصاد خالٍ من الانبعاثات الكربونية.

كيف تقوم بدمج المعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) في استراتيجية عملك؟

إذا كنت مهتمًا بدمج العوامل البيئية والاجتماعية والإدارية في استراتيجية عملك، فيمكنك اتخاذ الخطوات التالية:

1. قم بتقييم أداء ESG الحالي الخاص بك. سيساعدك هذا في العثور على مجالات للتحسين.
2. إنشاء أهداف ESG. ما الذي تأمل تحقيقه فيما يتعلق بالأداء البيئي والاجتماعي والحوكمة؟
3. إنشاء خطة عمل ESG. يجب أن يوضح هذا بالتفصيل كيف تخطط لتحقيق أهدافك البيئية والاجتماعية والحوكمة.
4. شارك التزاماتك البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) مع أصحاب المصلحة لديك. وهذا سوف يساعد على زيادة الثقة والمصداقية.
5. راقب تقدمك وقم بإجراء التعديلات حسب الحاجة. تعتبر ESG مغامرة مستمرة، لذا تابع تقدمك وقم بإجراء التعديلات حسب الحاجة.

يعد دمج المعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) في خطة عملك أمرًا حيويًا للمؤسسات التي تتطلع إلى الازدهار على المدى الطويل. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين أدائك المالي، وجذب المواهب والمستثمرين، وتقليل مخاطر الضرر البيئي والاجتماعي.

التحديات في اعتماد ESG للشركات الصغيرة

1. نقص الوعي والتعليم

لا تزال العديد من الشركات بحاجة إلى التثقيف حول أهمية المعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة وكيفية تنفيذ الممارسات البيئية والاجتماعية والحوكمة. تحتاج الشركات والمستثمرون إلى معرفة المزيد عن الحوكمة البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG).

2. تكامل استراتيجية العمل

تحتاج الشركات في كثير من الأحيان إلى المساعدة في دمج المبادئ البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) مع استراتيجية أعمالها الأساسية، مما يؤدي إلى مبادرات غير فعالة تتعلق بالبيئة البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) وتفشل في تقديم القيمة والاستدامة. تؤدي هذه الأنشطة البيئية والاجتماعية والحوكمة غير المنتجة إلى ارتفاع النفقات وسيناريوهات عدم العودة.

3. التركيز على المدى القصير

لا تزال العديد من الشركات تُعطي الأولوية للمكاسب المالية قصيرة الأجل على حساب الاستدامة طويلة الأجل. ومن الصعب تغيير تفكير الشركة من التركيز على تعظيم الأرباح على المدى القصير إلى التركيز على خلق قيمة طويلة الأجل. ولا يزال الكثيرون يجهلون أهمية معايير الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية أو كيفية تطبيق ممارساتها.

4. جودة البيانات وتوافرها

يتطلب إعداد التقارير حول التحديات المادية الحرجة جمع بيانات موثوقة ودقيقة. وتُعد البيانات عنصراً أساسياً في تقارير الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية ، إذ تساعد على رصد أداء هذه الحوكمة وتأثيراتها وتوضيحها.

5. تقييم الأهمية النسبية غير مناسب أو غير كاف

قد تبدأ الشركات بتحديد القضايا المادية الأكثر أهمية بالنسبة لأصحاب المصلحة. تختلف التحديات البيئية والاجتماعية والحوكمة حسب الصناعة والجغرافيا، مما يستلزم فهمًا تفصيليًا لسياق وتوقعات مجموعات أصحاب المصلحة المختلفة، بما في ذلك العملاء والموظفين والمستثمرين والجهات التنظيمية.

6. الميل نحو التضليل البيئي

قد تنخرط الشركات في عمليات "الغسل الأخضر"، والتي تنطوي على المبالغة في جهودها البيئية والاجتماعية والحوكمة دون اتخاذ إجراءات مهمة. قد تؤدي التعليقات الكاذبة أو المضللة حول أدائها البيئي والاجتماعي والمؤسسي إلى فقدان صورة العلامة التجارية في المستقبل، كما أنها لا تتلقى "أي فائدة حقيقية" من الأموال التي يتم إنفاقها على الغسل الأخضر. وهذا قد يجعل من الصعب على المستثمرين والمستهلكين تصديق ادعاءات الحوكمة البيئية والاجتماعية والحوكمة.

اقرأ أيضاً: استراتيجية الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية للشركات: دليل شامل

أخذ الإلهام من OGs: دراسات حالة ESG

دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة الرائعة على المعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) التي وضعتها شركات الأعمال الرائدة.

دراسة الحالة رقم 1: تبني البصمة الخضراء

الشركة: يونيليفر

وضع حضور شركة يونيليفر العالمي الشركة في طليعة النقاشات المتعلقة بالاستدامة. فقد كان لها تأثير بيئي كبير بصفتها إحدى أكبر شركات المنتجات الاستهلاكية في العالم. فكل خطوة، بدءًا من استخدام المواد الخام وصولًا إلى توزيع المنتجات، لها أثر بيئي. وكان الشغل الشاغل: كيف يمكن ليونيليفر أن تبتكر للحد من آثارها البيئية مع مواصلة نموها السريع والمذهل؟ ولمعالجة هذه المسألة، أطلقت يونيليفر " خطة يونيليفر للحياة المستدامة " في عام 2010. ولم تكن هذه مجرد استراتيجية، بل كانت خطة شاملة تسعى إلى دمج الربحية والاستدامة. وركزت الخطة على مواضيع واسعة النطاق مثل الحد من النفايات، وشراء المكونات المستدامة، والحملات الرامية إلى تحقيق الحياد الكربوني في جميع عملياتها.

دراسة حالة رقم 2: الريادة في مجال الأزياء الأخلاقية

الشركة: باتاغونيا

على الرغم من أن الموضة تبدو جذابة، إلا أنها تخفي مشكلات، وأهمها القضايا البيئية. أرادت باتاغونيا، الراسخة بعمق في مبادئ الهواء الطلق والمغامرة، التأكد من أن سلعها ليس لها أي تأثير سلبي على البيئة. وكان الهدف هو صناعة الملابس بطريقة تحترم البيئة دون التضحية بالجودة.

في تسعينيات القرن الماضي، اتخذت باتاغونيا خطوة جريئة للغاية عندما قررت استخدام القطن العضوي فقط في منتجاتها القطنية. وقد استلزم هذا القرار تبني ممارسات زراعية صديقة للبيئة وخالية من المواد الكيميائية السامة، وضمان أن كل قطعة قطنية تُجسد الإنتاج المستدام.

دراسة الحالة رقم 3: تنشيط مستقبل متجدد

الشركة: أورستد

كانت شركة أورستد، التي كانت تُعرف سابقًا باسم دونغ إنرجي، تقف على مفترق طرق في مجال الطاقة. فبعد أن كانت ركيزة أساسية في قطاع الوقود الأحفوري، كافحت الشركة لتحديد هويتها في ظل التطلعات العالمية نحو الاستدامة. وواجهت أورستد معضلة وجودية: هل ستستمر في الاعتماد على الوقود الأحفوري أم ستتبنى الطاقة المتجددة ؟

أحدثت شركة أورستد تغييراً جذرياً باتباعها نهجاً غير تقليدي. فقد تخلت عمداً عن عملياتها في قطاعي النفط والفحم، موجهةً مواردها ورأس مالها نحو توربينات الرياح البحرية . لم يكن هذا التحول مجرد قرار اقتصادي فحسب، بل جسّد رؤية الشركة لمستقبل قائم على الطاقة المتجددة.

دراسة الحالة رقم 4: وضع المعيار الذهبي في التكنولوجيا الخضراء

الشركة: جوجل

في عالم التكنولوجيا المترامي الأطراف، تعمل مراكز البيانات كمحطات طاقة هادئة، وتتطلب كميات هائلة من الطاقة. وبفضل بنيتها التحتية الرقمية الواسعة، واجهت شركة جوجل العواقب البيئية المترتبة على تشغيل عملياتها العالمية. وباعتبارنا شركة رائدة في مجال التكنولوجيا، كان الهدف هو تقليل تأثيرها الكربوني مع وضع معايير الصناعة.

نظرًا لالتزامها بإعادة تشكيل سردها للطاقة، انطلقت Google في مهمة لتعزيز الطاقة المتجددة. حاولت جوجل الجمع بين استخدامها الضخم للطاقة وإنتاج الطاقة الخضراء من خلال الاستثمار بعناية في مصادر الطاقة الخضراء وإقامة شراكات مع شركات الطاقة المتجددة.

الاتجاهات المستقبلية في البيئة والاجتماعية والحوكمة للشركات الصغيرة

• الاعتماد السريع للإفصاحات الإلزامية

بلغت الرغبة في المزيد من شفافية الأعمال، لا سيما فيما يتعلق بالآثار البيئية وقابلية التعرض للمخاطر المادية والانتقالية الناجمة عن تغير المناخ، ذروتها في عام 2023. وسوف تبشر متطلبات الإبلاغ والإفصاح الجديدة بعصر جديد من الاستدامة وإعداد التقارير البيئية والاجتماعية والإدارية في 2024 وما بعده.

• الغسل الأخضر في دائرة الضوء

سيتم دعم مصطلح "التسويق الأخضر"، وهو مصطلح شائع الاستخدام لانتقاد مبادرات الاستدامة المؤسسية الضعيفة أو المضللة ، بتعريفات قانونية أكثر صرامة وعواقب أشد في عام 2024 وما بعده. في عام 2023، غُرِّم مدير أصول 19 مليون دولار لتضليله بشأن تقارير الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية.

• تكامل أعمق مع الميزانية العمومية للشركة

ومع تزايد ضرورة الإفصاحات المالية المتعلقة بالمناخ، مثل متطلبات الإفصاح عن المناخ التي تفرضها لجنة الأوراق المالية والبورصات، يمكن للمرء أن يتوقع تكاملا أوثق بين التمويل والاستدامة، مع وقوع المعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة على نحو متزايد ضمن اختصاص المديرين الماليين والمراقبين الماليين. يصبح الكربون أصلاً ومسؤولية للشركات التي تتطلع إلى المستقبل وتدرس سيناريوهات مثل تسعير الكربون في جميع أنحاء العالم أو المشتريات الإلزامية لإزالة الكربون.

• النطاق 3: الانبعاثات وشفافية سلسلة التوريد

مع ذلك، تجنبت العديد من التقارير المناخية الطوعية تضمين النطاق 3، أو انبعاثات سلسلة التوريد. لكن هذا النطاق غالباً ما يمثل أكثر من 90% من إجمالي تأثير الشركة على انبعاثات غازات الاحتباس الحراري . يطالب المستهلكون بمزيد من الشفافية فيما يتعلق ببصمة المنتجات ودورة حياتها. ومع ذلك، كشفت فضائح بيئية وانتهاكات لحقوق الإنسان عن مدى فهم العلامات التجارية الاستهلاكية الصغيرة -ومشاركتها- لكيفية تصنيع منتجاتها.

كلمات أخيرة

في الختام، ستبدأ الشركات في أخذ الأمور البيئية والاجتماعية والحوكمة على محمل الجد في عام 2024، ليس فقط كممارسة للامتثال وإدارة المخاطر ولكن كفرصة لإعادة هيكلة نماذج أعمالها بالكامل. وسيتطلب التكامل السليم للمعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة إعادة تصميم عمليات التصميم، وإعادة كتابة أساليب الشراء، وتغيير مبادرات التسويق والاتصال على المدى الطويل. لن تعد الحوكمة البيئية والاجتماعية والحوكمة بمثابة "وظيفة إضافية" بل عنصرًا مهمًا لاستراتيجية الشركة.

اقرأ أيضاً: أفضل الشركات لإعداد تقارير الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية في الولايات المتحدة الأمريكية