الشهادة الخضراء هي عملية تُمكّن الشركات والمؤسسات من إثبات التزامها بالاستدامة والممارسات الصديقة للبيئة. تتوفر برامج متنوعة للحصول على هذه الشهادة، ولكل منها معاييرها وشروطها الخاصة التي يجب استيفاؤها. من الأمثلة على ذلك شهادة LEED (الريادة في تصميم الطاقة والبيئة) لتصميم وبناء المباني، وشهادة مجلس الإشراف على الغابات (FSC) للإدارة المسؤولة للغابات. يُساعد الحصول على الشهادة الخضراء الشركات على جذب العملاء المهتمين بالبيئة، وخفض التكاليف من خلال كفاءة استخدام الطاقة والموارد، وتحسين أدائها العام في مجال الاستدامة.

تُساهم الشركات الصديقة للبيئة في تحقيق التوازن بين الأرباح الاقتصادية وصحة كوكب الأرض. إنّ تبني نموذج أعمال مستدام وصديق للبيئة يُؤتي ثماره. ووفقًا لتقرير صادر عن مجموعة شيلتون، يشعر 86% من المستهلكين بقوة بضرورة أن تتخذ الشركات موقفًا واضحًا تجاه القضايا البيئية والاجتماعية. ولذلك، بدأ المستهلكون يُولون اهتمامًا جادًا لالتزام الشركات بحماية البيئة عند اتخاذ قرارات الشراء.

وقد لاحظ المستثمرون هذه الطلبات الاستهلاكية المتزايدة. تساعدك الشهادة الخضراء للأعمال المستدامة أيضًا على تأمين السندات الخضراء. تمول السندات الخضراء المشاريع التي تحافظ على البيئة. وتشمل المشاريع أنشطة مستدامة في مجالات الطاقة والنقل والبناء وقطاعات أخرى. ووفقا للمحللين، وصل النمو السنوي للسندات الخضراء إلى أرقام ثلاثية. لا توجد فرص عمل كافية معتمدة على البيئة لمواكبة معدل النمو هذا. ولذلك، يبحث مديرو الصناديق بنشاط عن شركات جديدة معتمدة بيئيًا للحفاظ على ميزانية عمومية صحية مع حماية البيئة. وهذا يجعل الآن أفضل وقت للحصول على شهادة أعمالك المستدامة.

على الرغم من الطلب الكبير من المستهلكين والمستثمرين على المنتجات الصديقة للبيئة، لا توجد حتى الآن وكالة مركزية تحكم وتنظم وتصادق على الممارسات الخضراء. وقد أدى ذلك إلى قيام بعض الشركات بتقديم ادعاءات كاذبة حول تأثيرها البيئي - الغسل الأخضر. لكننا نشهد حركة تنظيمية متنامية لفضح الادعاءات الكاذبة. يمكن لوكالات اللجنة التجارية في البلدان اتخاذ إجراءات ضد أي شركة تقدم ادعاءات كاذبة بشأن تأثيرها البيئي. حتى الأطراف الخاصة يمكنها مقاضاة الأطراف التي تسعى إلى الغسل الأخضر في الدعاوى المدنية.

إذا كنت تسعى إلى إثبات التأثير البيئي الإيجابي لشركتك، فهناك شهادات محترمة.

معنى "الأخضر"

الشركات التي تتمتع مبادئها وممارساتها وسياساتها بفوائد اجتماعية وبيئية مؤهلة للحصول على شهادة الأعمال الخضراء. تؤكد الشركات المعتمدة على البيئة للمستهلكين أن الشركة ملتزمة بالمسؤولية البيئية والاجتماعية. يمكن أن تساعد الشهادات الخضراء في جعل منتجات أعمالك أكثر قدرة على المنافسة في السوق. ومع ذلك، بدون وجود وكالة حاكمة مركزية، يمكن للشركات إنشاء تعريفاتها الخاصة لإثبات أن منتجاتها صديقة للبيئة أو عضوية أو طبيعية أو خالية من الكربون.

وهذا يفتح الكثير من الثغرات. على سبيل المثال، الوكالات الزراعية فقط هي التي تحدد كلمة "عضوي". لكن العديد من الشركات الخاضعة لرقابة إدارة الغذاء والدواء (FDA)، مثل الشركات التي تتعامل في مجال العناية الشخصية والتنظيف، تدعي أن منتجاتها عضوية. مثال آخر على الثغرات هو وصف الشركات لمنتجاتها بأنها "خالية من القسوة". يمكن أن تعني التسمية أي شيء سوى أنها خالية من القسوة نظرًا لعدم وجود وكالة مركزية لتقديم تعريف قانوني لهذا المصطلح.

وقد أدى ذلك إلى انعدام الثقة والارتباك بين مجموعات المستهلكين. يقول خبراء السوق أن 4 من كل 5 أشخاص لا يثقون في ادعاءات الشركات "الطبيعية".

شهادات الطرف الثالث

وفي غياب مجلس تنظيمي مركزي، بدأت العديد من جهات التصديق الخضراء الخاصة في الظهور وملء الفراغ الذي تركته الحكومات. يحذر الخبراء أصحاب الأعمال من التعامل بحذر عند التعامل مع شهادات الطرف الثالث. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك أن تخجل منهم. يشعر المستهلكون بالقلق بشأن الكوكب ويلتزمون بشكل متزايد بالاستدامة. أظهر النمو في مبيعات المنتجات المستدامة أن المستهلكين يضعون ثقتهم في المطالبات المدعومة من جهات تصديق خارجية ووكالات حكومية.

تضمن جهات التصديق الخارجية، مثل المؤسسات غير الربحية والحكومية والصناعية، عدم وجود تضارب مالي في المصالح بين الشركة الخاضعة للشهادة وجهة التصديق. ويضمن كذلك أن الشهادة ذات مصداقية.

يعتمد نوع الشهادة التي تختارها على منتج أو خدمة شركتك. ابحث عن جهات تصديق خارجية تعمل على تقييم تأثير الأعمال التجارية في جميع المجالات وليس مجالًا واحدًا فقط. تقدم المنظمات المعتمدة أيضًا المشورة للشركات بشأن تنفيذ المبادرات الخضراء المرتبطة بالشهادة. تمنح جهات التصديق الخارجية الشركات إمكانية الوصول إلى شبكة من الخبراء والمتخصصين وتساعدك على إعداد شركتك لتحقيق النجاح في القطاع المستدام.

كيف تختار شهادتك؟

أثناء البحث عن جهة خارجية للتصديق على أعمالك الخضراء، ابحث عن المؤسسات التي تحدد كل هذه المربعات:

1. يتطلب تحقيقًا واختبارًا شاملاً لعملك ومنتجك.

2. إنها شفافة وواضحة للغاية بشأن عملية إصدار الشهادات الخاصة بها.

3. لديها مبادئ توجيهية ومعايير مدعومة بالعلم والخبراء.

4. يقدم إرشادات الخبراء أثناء وبعد عملية التصديق.

5. تتم إدارتها من قبل منظمة خارجية مثل صناعة غير متحيزة أو غير ربحية أو وكالة حكومية.

6. معترف به ويجد صلة بجمهورك المستهدف.

تُقدم الشهادات الخضراء للشركات المستدامة العديد من المزايا . ويكمن سر الحصول على شهادة جيدة وموثوقة في اختيار جهة منح الشهادات الأكثر شهرة والتي تتوافق مع مبادئ وقيم شركتك. وتختلف إجراءات التقديم والحصول على الشهادة، بالإضافة إلى التكاليف والمتطلبات، اختلافًا كبيرًا بين الجهات. فبعضها يمنح الشهادة للشركة بأكملها، بينما يمنحها البعض الآخر للمنتجات فقط.

على سبيل المثال، تُمنح شهادة B Corp، وهي جهة خارجية معتمدة، للشركات بأكملها. وتختلف رسوم طلب الحصول على هذه الشهادة باختلاف المبيعات السنوية للشركة. فبالنسبة للشركات التي تبلغ مبيعاتها السنوية 150,000 دولار ، تبلغ الرسوم 1,000 دولار، بينما قد تصل إلى 50,000 دولار للشركات التي تتجاوز مبيعاتها مليار دولار.

يمكن للمزارع الفردية ومجموعات المزارع الحصول على منتجاتها معتمدة من خلال شهادة الزراعة Rainforest Alliance. كل جهة تصديق لديها عملية تقديم مختلفة وفريدة من نوعها. ومع ذلك، مع معظم الشهادات، ستحتاج على الأرجح إلى:

1. إثبات أن عملك أو منتجك يلبي معايير ومتطلبات جهة الإصدار.

2. الخضوع لعمليات التفتيش أو التحقق أو الاختبار من قبل أطراف ثالثة والتي يتعين على شركتك أن تدفع مقابلها.

وتختلف أيضًا فترة تجديد الشهادة الخضراء. تقوم بعض الجهات المصدرة بإعادة اعتماد منتجك أو عملك سنويًا، بينما يقوم البعض الآخر بذلك كل عامين أو ثلاثة أعوام.

شهادات الأعمال الخضراء المشتركة

1. مختبر ب

يعتمد B Lab الشركات التي تهتم بالموظفين والمجتمعات والبيئة. ويوفر شهادة B Corp. B Lab هي منظمة غير ربحية. لديها شركات معتمدة مثل Beautycounter (شركة للعناية بالبشرة) وPatagonia (شركة ملابس خارجية).

2. خالٍ من الكربون

توفر مؤسسة Carbonfund شهادة CarbonFree. وهو يشهد بأن الشركة لديها انبعاثات كربونية منخفضة وأنها ملتزمة بمواصلة خفض وتعويض انبعاثاتها. بعض الشركات المعتمدة من Carbonfund تشمل خطوط ألاسكا الجوية.

3. الختم الأخضر

يشهد Green Seal على المنتجات المستدامة التي تلبي معاييرها الـ 27. يمكن أن تشمل المنتجات منتجات التنظيف المنزلية والمطاعم والمواد اللاصقة للاستخدام التجاري وما إلى ذلك.

4. مبادرة الغابات المستدامة

تشهد هذه المنظمة غير الربحية أن المواد الخام التي تستخدمها الشركة تأتي من مصدر معتمد مستدام ومواد معاد تدويرها بعد الاستهلاك. وتشمل الشركات المعتمدة من قبل مبادرة الغابات المستدامة ناشيونال جيوغرافيك وبيرسون.

5. قفزة الأرنب

تسعى مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية إلى الحصول على شهادة Leaping Bunny لإخبار المستهلكين أن هذه المنتجات لم يتم اختبارها على الحيوانات بنسبة 100%.

ما ورد أعلاه ليس سوى بعض من الشهادات الخضراء العديدة المتاحة. عند البحث عن شهادة خضراء للأعمال المستدامة، لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع. قبل المضي قدمًا في الحصول على الشهادة، فكر في التكاليف وما إذا كنت مرتاحًا للشفافية الكاملة مع عملك أو منتجك. تأكد من أن جمهورك المستهدف يتعرف على الشهادة الخضراء التي تسعى للحصول عليها.