تستلزم استراتيجيات الاتصال الفعالة بشأن تغير المناخ زيادة الوعي لاتخاذ إجراءات بشأن مشكلة تغير المناخ. إن الاستراتيجيات التي تتضمن معرفة جماهير متنوعة، وصياغة رسائل قوية، واستخدام قنوات متعددة للاتصال هي قيد الدراسة. ويمكن تحسين هذه الاستراتيجيات لتحقيق تأثير أكبر من خلال دمج البيانات الجديدة الحديثة عند ظهورها حول تقسيم الجمهور إلى شرائح، والفوائد الاقتصادية الناجمة عن انخفاض الانبعاثات المناخية، وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي، من بين أمور أخرى. يستعرض المقال التالي بعض العناصر الأساسية لاستراتيجية الاتصال المناخي استنادًا إلى فكرة أن التواصل الفعال يجب أن يكون قائمًا على الجمهور واستراتيجية قائمة على الأدلة لإشراك المجتمعات وتعبئتها حول الاهتمامات المناخية.

نظرة شاملة لاستراتيجيات الاتصال المتعلقة بتغير المناخ

إن النوع الصحيح من استراتيجية الاتصال مطلوب من أجل التخفيف من أزمة المناخ العالمية. يتضمن ذلك استراتيجيات مثل فهم الجمهور والرسائل الواضحة والمترابطة واستخدام جميع أشكال الوسائط لنشر الوعي. دعونا نقرأ المزيد بالتفصيل.

1. فهم الجمهور المستهدف

يُعدّ فهم الجمهور المستهدف أحد الركائز الأساسية لاستراتيجيات التواصل بشأن تغير المناخ. ويعود ذلك إلى اختلاف مستويات الوعي والقلق والمعرفة بتغير المناخ بين مختلف الفئات. فعلى سبيل المثال، حددت دراسة أجراها برنامج جامعة ييل للتواصل بشأن تغير المناخ ست شرائح متميزة من الجمهور في الولايات المتحدة: من "المُتخوفين" (26%) إلى " المُتجاهلين" (7%) . [ المصدر: Yale.edu ]

2. تأطير الرسالة الفعالة

تُشكّل الرسائل جوهر جميع استراتيجيات التواصل بشأن تغير المناخ. فهي تعني إيصال المعلومات بطريقةٍ ذات مغزى وملاءمة لقيم ومعتقدات ومشاعر الجمهور المستهدف. وبناءً على ذلك، تشير العديد من الدراسات إلى أن الأطر الإيجابية حول الحلول والفرص تُحقق نتائج أفضل بكثير من سيناريوهات التشاؤم واليأس. وقد توقع تقرير صادر عام 2023 عن اللجنة العالمية للاقتصاد والمناخ أن التحولات نحو اقتصاد منخفض الكربون قد تُدرّ عائدات اقتصادية بقيمة 26 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2030 وحده . [ المصدر: Urbantransitions ]

3. من خلال قنوات اتصال متعددة

يُعدّ تنويع قنوات التواصل أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق تغطية واسعة. وفي هذا السياق، تُصبح وسائل التواصل الاجتماعي، ووسائل الإعلام التقليدية، والحملات التوعوية، والفعاليات المجتمعية، جميعها عناصر أو قنوات أساسية لاستراتيجيات التواصل بشأن تغير المناخ. فعلى سبيل المثال، يُمكن الوصول إلى الشباب من خلال التفاعل على مواقع التواصل الاجتماعي مثل تويتر، وإنستغرام، وتيك توك، بينما يُمكن الوصول إلى كبار السن من خلال وسائل الإعلام التقليدية كالصحف والتلفزيون. [ المصدر ]

4. المؤثرون والمشاركة المجتمعية

يُعدّ إشراك المؤثرين وقادة المجتمع نهجًا فعّالًا آخر للتواصل المؤثر بشأن تغير المناخ. إذ يُمكن للمؤثرين تضخيم الرسائل وتوسيع نطاقها، لا سيما بين فئة الشباب. ووفقًا لدراسة أجراها مركز بيو للأبحاث عام 2022، يستخدم 72% من الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا منصة إنستغرام، ويُسلط الكثير منهم الضوء على قضايا البيئة الطبيعية من خلال الترويج لاتخاذ إجراءات بشأن المناخ. [ المصدر ]

5. قياس التأثير

وسيشكل القياس جزءاً لا يتجزأ من تحسين الاستراتيجيات المتعلقة بالإبلاغ عن تغير المناخ. وفي تقرير حديث، أكد المعهد الدولي للبيئة والتنمية أن التواصل من أجل التأثير لا يكون فعالاً إلا إذا كان هناك تقييم مستمر وتكييف لجهود الاتصال لإبقائها ذات صلة.

ويمكن تعزيز هذه الأفكار على التوالي من قبل المنظمات والأفراد في إطار استراتيجيات الاتصال الخاصة بتغير المناخ من أجل إحداث تغيير ملموس والعمل بفعالية على حل مشكلة تغير المناخ.

اقرأ أيضاً: مناهج مجتمعية للتكيف مع تغير المناخ

أحدث البيانات والحقائق بشأن الاتصالات المتعلقة بتغير المناخ

يتعين على المرء أن يبدأ ببعض البيانات والحقائق المحدثة لبناء استراتيجيات فعالة للاتصالات المتعلقة بتغير المناخ. وفيما يلي بعض الإحصائيات والنتائج الأخيرة:

1. تجزئة الجمهور

في تقرير برنامج ييل للتواصل بشأن تغير المناخ لعام 2023، انقسم الجمهور الأمريكي إلى ست فئات: قلقون (26%)، مهتمون (28%)، حذرون (19%)، غير مبالين (6%)، متشككون (13%)، ومتجاهلون (7%). يُسهم هذا التقسيم في إيصال المعلومات بشكل فعّال إلى مختلف شرائح الجمهور، بما يتناسب مع اهتماماتهم وقلقهم. [ المصدر: Yale.edu ]

2. الفوائد الاقتصادية

أفاد تقرير صادر عن منظمة العمل الدولية عام 2023 بأن تحقيق التحول الاقتصادي الأخضر على مستوى العالم من شأنه أن يضيف 24 مليون وظيفة جديدة بحلول عام 2030. وسينتج هذا النمو في الوظائف عن تنامي قطاعات الطاقة المتجددة ، وكفاءة استخدام الطاقة، والنقل المستدام، وكلها عوامل تُظهر كيف يمكن للإجراءات المناخية أن تُسهم في النمو الاقتصادي. [ المصدر: منظمة العمل الدولية ]

3. تأثير وسائل التواصل الاجتماعي

أشارت دراسة أجراها مؤشر الويب العالمي عام 2023 إلى أن 45% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي تفاعلوا مع محتوى متعلق بتغير المناخ خلال الشهر الماضي. ويشمل ذلك مشاركة المنشورات والتعليقات والمناقشات، والدور المؤثر الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في نشر الوعي بتغير المناخ بين الناس وحشد الجهود لاتخاذ إجراءات بشأنه. [ المصدر: مؤشر الويب العالمي ]

4. زيادة الطاقة المتجددة

تشير تقديرات الوكالة الدولية للطاقة المتجددة إلى أن القدرة العالمية للطاقة المتجددة قد قفزت بنسبة 10.3% في عام 2022 لتصل إلى 3,372 جيجاواط ، وذلك بالتزامن مع التحول العالمي الحتمي نحو مصادر طاقة أنظف. ويُعد هذا النمو ضروريًا للحد من تحديات تغير المناخ المُقبلة. [ المصدر: الوكالة الدولية للطاقة المتجددة ]

5. الوعي العام والاهتمام

كشفت دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث خلال عام 2023 أن 67% من الأمريكيين يرون أن تغير المناخ يجب أن يكون على رأس أولويات الحكومة . وهذا يدل على تزايد اهتمام الرأي العام بهذه القضية وإيجاد حلول لها. [ المصدر: بيو للأبحاث ]

6. الكوارث المتعلقة بالمناخ

سجلت الإدارة الوطنية للمحيطات والغلاف الجوي الأمريكية 22 كارثة مناخية وجوية في العام الماضي فقط ، تسببت كل منها في أضرار تجاوزت مليار دولار . وهذا ما يجعل الحاجة إلى بذل جهود حثيثة في مجال التواصل المناخي أمراً بالغ الأهمية لدفع عجلة التخفيف والتكيف. [ المصدر: الإدارة الوطنية للمحيطات والغلاف الجوي ]

7. التزامات الشركات المتعلقة بالمناخ

في عام 2023، أفصحت أكثر من 23,000 ألف منظمة عن تأثيرها البيئي لـ CDP، بقيمة سوقية إجمالية تتجاوز 67 تريليون دولار أمريكي . وتضع الشركات الآن أهدافًا تتماشى مع اتفاقية باريس . ويُعدّ التزام الشركات جزءًا من استراتيجيتها الأوسع للتواصل بشأن المناخ. [ المصدر: CDP ]

إن التواصل الفعال بشأن قضية تغير المناخ من شأنه أن يتضمن مجموعة شاملة من الإجراءات: فهم أهداف الجمهور لتواصل الفرد، وكيفية صياغة الرسائل المناسبة، والوسائل الإعلامية المتعددة، باستخدام المؤثرين والمجتمعات، وقياس التأثير كعملية مستمرة.

دمج البيانات في استراتيجيات الاتصال

فيما يلي بعض أحدث نقاط البيانات التي يمكن استخدامها لدعم استراتيجيات الاتصال الخاصة بتغير المناخ مع أساس قوي لبناء رسائل مقنعة:

ومن ثم فإن دمج هذه الحقائق والبيانات الجديدة في استراتيجيات الاتصال الخاصة بتغير المناخ سيساعد على إشراك مختلف الجماهير بشكل أكثر فعالية وتعزيز فهم أفضل لقضايا المناخ من أجل دفع العمل الجماعي بنجاح نحو مستقبل مستدام.

تعد استراتيجيات الاتصال القوية المتعلقة بتغير المناخ ضرورية للحد من أزمة المناخ. ويمكن أن تعمل مثل هذه الاستراتيجيات من خلال تقسيم الجماهير المستهدفة، وصياغة رسائل إيجابية، والاستفادة من مجموعة متنوعة من منصات الاتصال الجديدة، ودمج البيانات الحديثة للحصول على أقصى قدر من مشاركة أصحاب المصلحة والإلهام للعمل العام. إن التقييم والتحسين المستمر يضمنان عدم فشل الجهود في تحقيق أهدافها. ونظراً لسيناريوهات تغير المناخ المثيرة للقلق بشكل متزايد، فإن استراتيجية الاتصال يمكن أن تحدث فرقاً كبيراً في تعزيز الوعي والتغيير الحقيقي في جميع أنحاء العالم في جميع المجالات.

اقرأ أيضاً: برامج التوعية بتغير المناخ للمدارس