واجهت شركة آبل، عملاق التكنولوجيا المعروف بهواتف آيفون وأهدافه في مجال الاستدامة، دعوى قضائية بسبب ادعاءاتها بشأن حيادية الكربون لساعاتها. وكانت آبل قد طرحت ساعات Apple Watch Series 9 وSE وUltra 2 في سبتمبر 2023 كأول منتجاتها "المحايدة للكربون" ، وهو إنجاز هام في تعهدها بتحقيق حيادية الكربون في جميع مراحل سلسلة التوريد بحلول عام 2030.

في 26 فبراير 2025، رفع سبعة مستهلكين دعوى قضائية جماعية في المحكمة الفيدرالية في سان خوسيه، كاليفورنيا، زاعمين أن ادعاءات شركة أبل بأن هذه الساعات خالية من الكربون خادعة ومضللة، مما أدى إلى مقاضاة شركة أبل بشأن ادعاءات خلو الساعات من الكربون.

ويدعي المدعون من كاليفورنيا وفلوريدا وواشنطن العاصمة أنهم لم يكونوا ليشتروا الساعات - أو كانوا ليدفعوا مبلغا أقل - لو علموا أن الادعاءات البيئية لا أساس لها من الصحة.

تسلط هذه القضية الضوء على التدقيق المتزايد في " التسويق الأخضر " للشركات حيث يولي المستهلكون أهمية متزايدة للاستدامة، حيث يقدرها 70٪ من المشترين في الولايات المتحدة وكندا ، وفقًا لدراسة أجرتها الرابطة الوطنية لتجار التجزئة وشركة IBM.

عيوب مزعومة في مشاريع تعويض الكربون الخاصة بشركة أبل

تستهدف الشكوى الأساسية التي أدت إلى هذه الدعوى القضائية مشروعين لتعويض الكربون اعتمدت عليهما شركة أبل - مشروع تلال تشيولو في كينيا ومشروع غوينان في الصين - مدعيةً أنهما فشلا في تحقيق تخفيضات "حقيقية" في انبعاثات الكربون.

وتقع تلال شيولو وجزء كبير من أراضي المشروع الكيني داخل حديقة وطنية محمية من إزالة الغابات منذ عام 1983، مما يعني أن توفير الكربون كان سيحدث بدون مشاركة شركة أبل.

كما يتعرض مشروع غينان للنقد : فالمشروع الصيني، الذي يهدف إلى إعادة تشجير "الأراضي القاحلة"، كان مغطى بالغابات بكثافة قبل عام 2015، مما يقوض مزاعم احتجاز الكربون الإضافي المرتبطة بتعويضات شركة أبل.

وتؤكد الحجج القانونية للمدعين أنه نظرًا لأن هذه المشاريع لا تلبي اختبار "الإضافة" - التخفيضات التي تتجاوز ما قد يحدث بشكل طبيعي - فإن علامة "الحياد الكربوني" التي تحملها شركة Apple خاطئة، مما يؤثر على ثقة المشتري والأسعار.

اقرأ أيضاً: تلوث الطيور بمواد PFAS: باحثون يكتشفون 180 ضعف كمية "المواد الكيميائية الدائمة" مقارنةً بما كان عليه الوضع سابقاً

أهداف شركة أبل الدفاعية والبيئية

ورداً على ذلك، لم تتطرق الشركة بشكل مباشر إلى الدعوى القضائية، لكنها دافعت عن سجلها البيئي في 27 فبراير 2025، مشيرة إلى أنها خفضت انبعاثات ساعة أبل بأكثر من 75% من خلال الطاقة النظيفة وابتكارات التصميم منخفضة الكربون.

وركزت استراتيجية التعويض التي نفذتها الشركة على الاستثمار في "المشاريع القائمة على الطبيعة" لإزالة مئات الآلاف من الأطنان المترية من الكربون، مدعية الشفافية في جهودها المتعلقة بالاستدامة.

لا تزال شركة آبل ملتزمة بهدفها المتمثل في تحقيق الحياد الكربوني بحلول عام 2030، وذلك من خلال دمج المواد المعاد تدويرها (على سبيل المثال، الألومنيوم المعاد تدويره بنسبة 100٪ في علب سلسلة 9) ودفع الموردين نحو الطاقة المتجددة.

وتأتي هذه الدعوى وسط تحديات قانونية متزايدة للمطالبات البيئية، كما هو الحال مع شركات مثل جور تكس التي تواجه تدقيقا مماثلا، مما يعكس اتجاها لمقاومة المستهلكين للتسويق الصديق للبيئة المبالغ فيه.

بالمختصر

وتتضمن الدعوى القضائية مطالب بسيطة: يسعى المدعون إلى الحصول على تعويضات غير محددة لأولئك الذين دفعوا مبالغ زائدة بسبب الخداع المزعوم، بالإضافة إلى أمر قضائي بمنع شركة أبل من تسويق الساعات على أنها خالية من الكربون.

تم رفع الدعوى القضائية (رقم 25-02043) بعنوان Dib et al. v Apple Inc. في محكمة المقاطعة الأمريكية، المنطقة الشمالية من كاليفورنيا، والتي تمثل جميع المشترين الأمريكيين للطرازات المتأثرة.

وحتى الأول من مارس/آذار 1، لم تصدر المحكمة حكمها بعد، ومن المتوقع أن تؤثر استجابة شركة أبل وجلسات الاستماع الإضافية على هذه القضية البارزة. ورغم أن الحكم ضد شركة أبل قد يفرض تغييرات واسعة النطاق في العديد من القطاعات فيما يتصل بمزاعمها بشأن الاستدامة، فإنه قد يؤثر بشكل شخصي على استراتيجية التسعير المتميزة لشركة أبل وسمعة علامتها التجارية، والتي ترتبط بالريادة البيئية.

اقرأ أيضاً: أعلنت شركة بي بي عن خفض استثماراتها في الطاقة المتجددة، مع إعطاء الأولوية لتوسيع قطاع النفط والغاز.